外来户当家BTV改版丢掉京味

　　外来主持人操着“南腔北调”占据晚间重要时段　本土特色节目大幅缩水　观众感觉有点不适应———

　　今年1月1日起，北京台进行了全面改版，其中以北京卫视和BTV-2文艺频道动作最大。大量新主持人和新节目的涌入，让人耳目一新。

　　现在，一个月过去了，改版的效果已初步呈现。对于北京台此次的改变，无论是普通观众还是业内人士，都有着自己的评价。而眼下争议最大的，就是北京台此次改版已经丢掉了自己的地域特色，失去了京味。

　　荧屏现象外来户入主北京台占据晚间重要时段

　　北京台此次改版，其中最引人注目的一个大动作，就是请来了很多外来的知名主持人，如李湘、刘仪伟、谢娜等。这在此前的北京台，是从未出现过的。

　　这些外来的主持人都得到了北京台的力捧。他们的节目被安排在晚间黄金时段播出，并在去年年底的推介会上，做了重点推介。

　　除此之外，刘仪伟担任了北京台主办的“红楼”选秀主持人，李湘更是确定将主持今年北京台的春节晚会。

　　这些操着“南腔北调”的主持人，俨然成了当下北京台的主力。

　　特色节目退出荧屏京腔京味大幅缩水

　　除了大量外来主持人的加盟，北京台今年还上马了很多新栏目，其中尤以BTV-2比较明显。《明星记者会》、《娱乐开讲》、《快乐到家》等大量娱乐栏目和情景喜剧占据了晚间的黄金时段。这些节目很多都是从电视节目制作公司购买来的，节目形式偏重娱乐。

　　而与此形成对比的则是一些有北京特色的节目退出荧屏。一档原本以文化为主的《文化北京》，改版成了带有强烈娱乐特质的《剧星007》。而在改版后的北京台，甚至已找不到一档京剧戏曲类节目。

　　观众留言地域特色在丢失感觉有点不适应

　　北京台这次的改变让一些观众感到难以适应。

　　1月5日，北京台改版的第五天，百度贴吧的“北京电视台吧”就有网友发帖称：“2007年播出的节目一点特色都没有。北京各种文化演出这么多，就是24个小时连续播也播不完。偏偏找了一堆明星来当主持，混观众的收视率。”

　　两个星期后，持此类观点的帖子数量不断增多。有网友说：“今天我看BTV-2还以为是湖南卫视呢，不看台标真以为是外地电视台。”

　　还有观众指出，北京台新推出的很多栏目都有模仿其他电视台节目的痕迹。如《天下收藏》和中央台的《鉴宝》类似，而《中华文明大讲堂》连主讲人都和《百家讲坛》一样。

　　57岁的王女士退休在家多年，看电视是她最大的爱好。对北京台此次改版，王女士说：“是多了很多新节目，但有北京特色的好像没几个。有的主持人普通话都说不好呢，还在北京台主持节目，听着真是别扭。我还是喜欢元元、胡紫微这样的主持人，听她们说话都舒服。”

　　名嘴说事

　　京味主持人感受压力只能直面收视竞争

　　面对外来主持人和新节目的汹涌之势，北京台原有的主持人，尤其是京味特色鲜明的主持人都感到了压力，胡紫微就是其中之一。

　　人称“北京人的小媳妇”的胡紫微，坦承外来主持人的到来，对本台的主持人是个挑战，“因为他们都是知名主持人，而且现在大家都在同一个平台，同一起跑线上竞争。如果做的比不过别人，你找不到任何借口为自己开脱。”

　　不过胡紫微对于外来主持人和新节目的上马，并没有抵触心态，“这不存在东风压倒西风的问题，只是让观众有更多的选择。”

　正方
　　内部反应

　　收视人群发生变化海纳百川放眼全国

　　在北京台内部，不少人也认为北京台不应固守京味。《城市》栏目今年请来了元元做主持人，很多人以为栏目组是看中了元元的“京味”特色，但栏目制片人峙冰却否认了这一说法。

　　峙冰告诉记者，《城市》邀请元元，主要是看中了她在北京市民中的认知度，还有就是她大气的风格适合这个节目。

　　对于北京台应该注重“京味”这一说法，峙冰并不认同。他说：“北京是个移民城市，不是老北京的城市，人们的心态已经完全变了。”

　　事实上，从几年前开始，《第七日》、《特别关注》等京味十足的节目走红荧屏，大量跟风之作就随即上马。几乎每个主持人都试图说着京味普通话，和观众拉家常。这些同质化节目的泛滥，也引起了观众的审美疲劳。

　　对此，峙冰也反问道：“什么是京味？难道带儿话音就是京味了吗？难道说胡同里的事就是京味了吗？北京是首都，首善之区，所以应该立足全国，将眼界放得更高。

　　反方

　　明星效应不能长久本土特色应该坚持

　　但也有制片人对此持不同意见，认为北京台终究应坚持自己的本土特色。

　　《首都经济报道》是北京台财经频道收视率很高的一档日播节目。节目的主持人是潮东和长盛，其中潮东的一口“京片子”和两人口语化的主持是这档节目的特色之一。对于北京台是否应注重“京味”，该栏目制片人沈军表示了认同。

　　在沈军看来，地方台终究要有地方特色，“不可能所有的卫视都是一个样，而外来的主持人对本地文化的了解终究是有差距的，气场不够。虽然他们的明星效应现在能提高收视率，但从长远看，还是要培养自己的主持人。事实上，我个人认为，北京台甚至应该有一个京味频道。”

　　领导总结现在处在调整期首先提高影响力对

　　于网上爆发的“北京台是否应注重京味”的争论，北京台的领导并不知情。因为他们现在更关注节目的收视率，毕竟，这是最直接反映改版效果的数据。

　　对于网友的意见，北京台总编室主任张恒说：“电视节目不可能满足所有人的需求。这次改版，有一部分观众不喜欢，但同样也有观众觉得这样改好。起码收视率说明，现在收看北京台的观众多了，北京台的影响力提高了。”

　　张恒还表示，北京台并未放弃自己的文化特色，“北京卫视的定位就很强调文化，新上的节目，比如王刚的《天下收藏》，文化性就比较强。而BTV-2则更多一些娱乐性，每个频道的定位不同。”

　　而对于部分节目模仿其他台节目的问题，张恒也没有否认：“我们起步晚，别人做得比我们好的，我们要学习。饭要一口一口吃，改版要一点点来，现在还处在调整期。”

　　专家支招把握时代的脉搏新北京有新京味郑维东（CSM媒介研究副总经理）：

　　北京电视台作为省级电视媒体，首先要满足北京市民的收视需求。但是，北京是一个人口流动很大的城市，现在，老北京人和新北京人的比例不相上下。因此，要满足他们的收视需求，只靠传统的京味是做不到的。

　　从节目形式上说，北京卫视主打全国市场。它选择用地域特色的节目还是同质化的节目，只是手段问题。地面频道要面对中央台和各地卫视的竞争，因此也要考虑用什么手段来获得更好的表现。

　　段鹏（中国传媒大学传播专业委员会主任）：

　　虽然北京卫视是个上星频道，但一直以来，基本只有北京观众在看，外地观众很少看。原因就在于过去的北京卫视京味太足。现在媒体都讲究国际化，但如果连全国化都做不到，还怎么能国际化呢？

　　北京文化最大的特点不是所谓的“京味”，而是包容性。所以对于来了新主持人、新节目，根本不必大惊小怪。只要观众喜欢，什么风格都可以。

　　况且，李湘、刘仪伟他们本身也住在北京，他们自己就是新北京人，是庞大的新移民中的一员。因此他们来主持北京台的节目，正好可以代表新北京人这一群体，满足他们的收视需求。如果北京台固守老北京，那是没有发展的。

　　北京台应该有京味，但是新北京的京味。