宋代所载的七夕盛景“自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散”，已经很难见到了；夜设香案、置瓜果、向双星乞愿，还要穿针乞巧，少男少女学习模仿男耕女织，祈求得到忠贞的爱情与美满的家庭，这样的景象也只是在书中看到。不过，这个世界上最早的关于爱情的节日，现在已经开始了新的回归。
按照民俗专家的研究，七夕节是世界上最早的爱情节日。源于牛郎织女爱情故事的七夕节，已有2000多年历史，相比起源于公元270年古罗马的每年2月14日情人节，七夕的历史要悠久得多。同时，相比西方的情人节，从人文历史、情感诉求等方方面面，七夕都占有天时地利。对于国人而言，西方情人节时不仅我国大部分地区都是寒冬，并且经常出现在传统节日最多、最重要的正月里。而传统的七夕，则是旅游的大好时节。近些年，从进入8月以来，越是临近七夕，出行人数越是明显增多，其中相当一部分是甜蜜的情侣。
相关人士认为，目前在保护传统文化上，虽然申报文化遗产是一种保护方式，但如果不走向市场，做到更贴近人们生活，传统文化只是被“养”起来，难以继续发展，最终只能“活”在博物馆里。对于传统文化，要既保护文化遗产，又要使其成为大众娱乐方式，与人们的生活紧密结合在一起，这样才能使传统节日得以弘扬。
现在这一点已经被意识到，今年“七夕”的景象，就已经在悄然发生改变，市场上参与七夕活动的商家也明显增多了，而且其中的传统文化意味，也愈加浓重了。今年“七夕”，“快乐e行”就巧妙地将“七夕”文化融入商业活动，联合国内几十家鲜花、婚嫁网站共同推出“随e而行飞向你，快乐e行为爱导航”的七夕主题活动，不以打折价格诱惑为主推动力，而是提出了“两心相聚，为爱导航”的理念，以贴心的策划服务，消除爱人之间因长期两地分居可能产生的心的距离，为爱人、恋人们策划营造了诗情浪漫的约会。为那些“当距离无可避免，想你便成为习惯”的现代“牛郎织女”们搭起了一座“鹊桥”，为“乞巧”赋予了现代涵义，为因缺少现代符号而一度遭遇冷落的“七夕”传统佳节，注入了新鲜的活力。七夕的主题活动共分三个阶段，包括与莎啦啦鲜花网、久久婚嫁网、百合婚嫁网、久游网、途牛旅行网等合作网站共同推出“我的爱人在远方——征集七夕长途求爱”计划，鼓励任何有意中人的未婚男女，写出心中求爱巧计，并帮助最佳创意实现七夕求爱计划。随后的真人秀活动和“全国十大最浪漫、最适合约会酒店”评选，也都为传统七夕增添了新意。
东晋《西京杂记》曾有“汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟楼，人俱习之”的关于七夕的最早记载。自此，七夕文化流传至今，而新的文化回归，将为传统文化赋予新的内容。 | 
