老字号洋名专家提意见:翻译最好运用有创意谐音

　　陈德彰教授表示，老字号的翻译可以用汉语拼音，但不能强求以此来规范化，而应该根据使用习惯和文化意义来综合考虑。由于教学的需要，陈教授常年收集解放前老字号的英文翻译。他说解放前，老上海许多字号的翻译就有音译和意译的，前者像“老凤翔”（LAWFUNGZIANG），后者像“大光明”（GRANDTHEATRE），但是更多的则是具有创意的谐音，如“老裕泰”翻译为Dallas（与美元DOLLARS近音），“富华”翻成FORWARD……

　　“QUANJUDE怎么能体现出‘全聚德’的含义呢？”市民孙先生是一位“烤鸭迷”，但对于全聚德的英文翻译却表示不能苟同。孙先生说，汉语中的“全”、“聚”、“德”都是具有喜庆内涵的褒义词，“谁家办个婚事，做个寿事，一听‘全聚德’就吉利。汉语拼音根本不能体现出来。”

　　而杨女士更关注“老字号”背后的故事。她认为每个“老字号”的背后都有一个悠久的故事或者传说，顾客可以从它们的招牌上感受到这一点，但是只从汉语拼音中无法体会到这些历史。杨女士说：“大家一看‘狗不理’就想到它的由来，可是如果翻译成‘GOUBULI’就完全没有意义了，难道外国人就只是要吃包子，而不喜欢背后的故事？”

　　陈教授认为，招牌的作用是要引起别人的兴趣，但简单的汉语拼音对于不了解中国的外国人而言，根本没有意义。“只有人家感兴趣，才会询问，你才可能介绍老字号的背景和它的文化。”陈教授强调招牌的作用是输出一种文化内涵和品牌。