中国红色文化与首都红色旅游

2024-7-3 17:03| 发布者: weiwei |原作者: 沈望舒|来自: 北京纪事

摘要: 文化重“化”，成风化人是中华文化教育思想之精髓。《周易》的“观乎人文，以化成天下”，直击炎黄文明之使命责任。由此，讲文化意义上的中华史，必探究文以化人、以文化人的内心式“化之”，以谋求自物理到化学之 ...

文化重“化”，成风化人是中华文化教育思想之精髓。《周易》的“观乎人文，以化成天下”，直击炎黄文明之使命责任。由此，讲文化意义上的中华史，必探究文以化人、以文化人的内心式“化之”，以谋求自物理到化学之融合升华；将优秀“化”作传统，民族生生不息；将红色“化”为一脉，国家奔向复兴。

红色文化擘画中国文化新境界

红色文化，是中国共产党员认同的光荣特质。如以南湖“红船” 言建党初心，借“井冈山红旗”说武装斗争，借“红色根据地”讲中国道路，借红军、红星等勾勒心中的“红区”……还带来了外国人《红星照耀中国》、“红色中国”类跟进。新中国将国旗、国徽、国歌入法，那代表着“我们的血肉”“我们新的长城”“我们万众一心”“前进” 的昂扬人格之“红”，一表自立于世界民族之林的气质――从封建之威到人民之重。

广义“红色文化”，根据优秀传统文化“重要元素说”与中华文明“突出特点说”、“交流互鉴说” 与“命运共同体说”，在喜爱和正解“红色”的民族国家中，用最大同心圆之宽广胸怀，崇尚向善向上之价值取向，倡导利己达人之集体人格，推动开放包容共同发展之红色文化。以情系公平正义之人权观、共商共建共享之发展观、物质精神双满足中增加获得感之幸福观，擘画倡导所有民族、所有种群全面进步的人类美好文化，这其实也是古今中外人民所憧憬的理想文化。

狭义“红色文化”，根据“两个结合说”与“两脉说”，汲取中华文明优秀传统的马克思主义之中国化、时代化成果，高举社会主义核心价值观的文化大旗，结晶“中共党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史”中伟大的“精神谱系”，聚焦杰出人物、突出业绩、感人故事，通过可亲可爱中国的和平和谐发展，是形塑人类美德之集体人格、生活方式、精神价值的先进文化。因背景为中国伟大发展成就，红色文化被视作令人信服与印象深刻的进取文化。

首都旅游传承精华张扬红色

北京有三千多年建城史、八百七十多年建都史。作为世界著名古都，其文化特征，是赓续中华道统、文统、政统、治统，有接棒两千载关于京师“首善”的向往，有通过礼义文脉、民族精华、国家经典示范引领社会进步的核心功能。中国共产党建党百年，再为其添加厚重红色文化的灿烂。“北京中轴线”学术成果表明：京师“脊梁”，更多是指中华思想精神文化脊梁。

古代中轴，以故宫为心脏的对称布局，均喻统摄影指，皆关人文礼义：“三朝五门”等象征统治的神圣庄严，“左祖右社”等昭示国家道德秩序的严明严正。宫、殿、楼、堂、亭、轩、庙、坛，“额”有劝勉、“匾”鸣志律、“联”述礼教，家国一体。既提供“格、致、诚、正、修、齐、治、平”的人格养成理论，又有圣人、君子、大丈夫、成人等实现阶梯。曾陈于皇史晟的明《永乐大典》、宫内文渊阁的清《四库全书》，以及藏身养心殿旁、喻意“士希贤，贤希圣，圣希天”的三稀堂书法珍品，都为文明之丰饶瑰宝……古中轴文化带，集纳华夏门类齐全、醇厚香浓的文化底蕴，承继民族传统，铭刻国家记忆，成就“首善”表达。

现代“中轴”，循“首都风范、古都风韵、时代风貌”，务实建设政治、文化、科技创新、国际交往“四个中心”及和谐宜居之都。质变，先有中轴之“核”的位移―― 改紫禁城“宫心”为天安门外“场心”：人民英雄纪念碑标志着全新价值取向；政务由“三大殿”挪至中南海、人民大会堂，变“家天下” 为“人民当家作主”。再有文化增量：故宫博物院、国家博物馆等文史叙事体系，原国家图书馆（现其善本书部）、国家大剧院等文艺话语体系，南北延长线云集新建的中国共产党历史展览馆、中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆、鸟巢、水立方、奥林匹克公园、大兴新机场等公共服务项目……

新时代的北京，继续弘扬优秀历史文化：备案博物馆增至两百多座、年均接待五千万人次。积极发展现代文化产业：文化产业增加值在 GDP 中占比超过 11%，发展综合指数连续多年位居全国首位。

按照习近平总书记“用好红色资源，赓续红色血脉”的嘱托，北京努力做好红色文化大文章。红色旅游围绕重大历史节点，塑造以北大红楼为中心的“中国共产党早期北京革命活动主题片区”，以卢沟桥、宛平城为中心的“抗日战争主题片区”，以双清别墅、天安门为中心的“建立新中国主题片区”。

2023 年以来，三大片区已接待约四千万参观人次。“北京出品”的《觉醒年代》《长津湖》《香山之夜》《香山叶正红》《李大钊》等成为文艺精品，中国共产党历史展览馆、北大红楼、香山革命纪念地等成为人们“打卡”的红色文化新地标……

中国“首都史”，是“首善自京师始，由内及外”的知行教化史。北京自觉建设社会主义先进文化之都、优秀历史文化古都、红色文化高地，主动以“教”化风、以“化” 固本、以“本”育人，在精神文明建设中矢志前行。

着眼“需求侧”激发新活力、焕发高魅力

红色文化已是“文旅融合”的重要力量，亟需以“吸引物”“提供物”“获得物”构建需求引领之动力源。

倾情“吸引物”。富于思想凝聚力、价值感召力、情感传导力的“吸引物”，是红色文化赢得受众的大前提。人们面临复杂诱惑、重重压力、无数选择，支付综合成本来接触红色文化，需要“吸引物” 给个“理由”。它可以是先进文明、高位品行、真理故事……当其与受众需求契合时，会产生超过物质利诱的磁石效应。“吸引物”为红色旅游第一资源，倍增吸引力属于第一“基建”。

致力“ 提供物”。红色文化旅游的效度关键在于：人们因“吸引物” 而至，能否心仪展品与服务？――“提供物”对价值实现至关重要。它可以是受青睐的偶像、人生之深悟，也可以是标志符号、经典场景……奉上出色的红色文化“提供物”，是要义；它一旦缺位或低质，便预示旅游很难火爆。因此不断推出精彩“提供物”，是夯实红色旅游基础的需要。

重视“获得物”。受众因吸引物而来、载提供物而去后，心中的美誉度为“获得物”。具体到红色文化，“获得物”关乎思想触动、体验回味、共情共理；关乎有无向好友介绍、与同道分享的欲望与行为…… 一些红色文化项目因被认同，而纳入“大思政”及各界党团课，说明“获得物”尚可、“吸引物” 与“提供物”俱佳。赢得规模化受众的聚合，为红色旅游主流化必由之路。

以上三物，对尊重市场、陈述塑造红色旅游品牌而言，意义重大。

着力“供给侧”赋能新业态、致力沉浸式

相对于需求侧的多样化发展，优化“供给侧”更为紧迫。北京的红色文化主题旅游，要以红色文化的学理化增强旅游产品的体系化，令旅游场景靓起来、活起来；须以产业的顶层设计的优化为红色旅游提质，提升用情用心自塑、内塑的诚意与特质。要凭卓越之人物、风物、事物，演绎文旅项目的真与善，实现红色旅游蓬勃发展。“人物”“风物”“事物”互为支撑，相得益彰。

文旅要拥有杰出人物。这里的“人才”，可以使产品、服务、项目成功领衔于时代。现象级事物因其而彪炳青史――有如“李、杜” 之于唐诗。人物，为一域之主心骨，当红色旅游各层级、各环节都站着想干事、能成事的核心人物时，业态将生机勃勃、风光无限。

要点在培育美好风物。场域性文化气候，由团队形象、业态氛围、模式机制、历史印迹等要素构建。好的红色文化风物，视觉、听觉、触觉可感，是令近者悦、远者来的复合景观。场景蕴含的良好价值观与生活方式，会形成吸引创意、聚集人气的佳美生态。

根本在产出经典事物。它们是红色旅游生产力的最好介绍信―― 魅力型品牌的事与物：大者如理论、制度、道路；中者如里程碑式、经典化事件或企业；小者如创意创新创造的结晶，包括项目、产品、服务等。说到底，红色旅游最终靠杰出成果走稳行远，靠规模化目标消费群的认知、认同、认购昂首天下。经典，永远是核心业务之曼妙形态。