我在故宫做文物图片授权：传统文化在图像时代的价值

2025-7-24 19:03| 发布者: weiwei |原作者: 陈尘 |来自: 北京纪事

摘要: 故宫的“数字宝藏”：传统文化在图像时代的价值当我们徜徉在博物馆，参观热门展览，认真端详一件文物时，如果观众不少，由于人流量大等原因，常常无法获得近距离观察文物的感受。对于文物的细致体验，也受到展厅的灯 ...

故宫的“数字宝藏”：传统文化在图像时代的价值

当我们徜徉在博物馆，参观热门展览，认真端详一件文物时，如果观众不少，由于人流量大等原因，常常无法获得近距离观察文物的感受。对于文物的细致体验，也受到展厅的灯光、文物旁的信息指示牌等因素影响。因此，通过图片来观赏文物，成为许多人日益增长的需求。

随着数字技术的发展与文化消费需求的多样化，文物图片作为视觉文化的重要承载体，逐渐成为公共文化资源传播的关键媒介。在众多文化机构中，故宫博物院凭借着丰富的馆藏与深厚的文化积淀，走在了文物图片授权的前列。从最初的内部资料利用到如今对公众开放的、规范有序的文物图片授权机制，文物图片授权不仅推动了中华文化的传播，也引发了对版权管理、数字技术、公众教育、学术利用等多方面议题的深度讨论。

在进入故宫博物院之前，我也长期作为一名参观者从远处欣赏着博物院的文物。当我来到故宫博物院从事数字资源授权的工作时，我不仅能近距离观察文物的细节，我的身份也从参观者变为了文物图片数据的守护者和管理者，在故宫博物院的文物授权中，更好地做好手上的工作，并且为数字资源的申请方提供咨询解答和利用的工作。

在这篇文章中，我想聚焦故宫文物图片授权的实践与思考，讲讲“我在故宫做授权”的感受，旨在探讨传统文化在图像时代如何通过合理授权实现公共价值与产业价值的统一。

文物图片授权的背景与意义

首先，社会公众对于故宫博物院的数据资源有着视觉转化需求。故宫博物院目前拥有超过186万件（套）文物藏品，这些文物承载着历史、艺术与文化价值。随着互联网、移动终端与社交媒体的发展，公众获取文化的方式日益依赖视觉图像。文物图片作为传统文化的视觉代表，具备强烈的传播力与感染力。

另外，“让文物活起来”推动故宫博物院数字授权规范化。近年来，故宫大力推进文物数字化建设，不仅持续扩大文物基础影像采集的数量，同时还建立了数字文物库、数字多宝阁、故宫名画记、线上展览等多种文物数字化的展示渠道，观众可以轻易地在故宫博物院的官方网站上浏览。这同时为图片授权提供了技术基础。图像资源从封闭走向开放，其背后的版权管理、法律风险也成为重要议题。

文化产业同样也存在着扩展需求。文化产业的发展需要大量高质量、合法合规的文化元素作为设计源泉。文物图片的授权使用，不仅丰富了广大文化产品的文化内涵，也有效防止了盗用与误用。授权合同也从法律层面对影像资料的使用期限、使用途径等方面进行了有效的法律约束。

图片授权的类型与应用场景

故宫博物院目前的图片授权主要分为海外授权和中国大陆的授权。申请方可在故宫博物院官网进行申请。我在工作中更多从事的是用于书籍、论文、展览画册和图录等非商业用途的学术类授权。在此类授权中，我接触更多的是出版社编辑、学生、老师、学者以及文物研究者。

图片查询、提供是工作流程中的一部分。在与申请方沟通的过程中，我更为真切地感受到了故宫文化的研究者的热情和文化需求。学者、老师、学生常常需要将文物图片放在自己的论文中。而文物图片又分为全形（文物全貌）和局部。对于《千里江山图》《清明上河图》这样的长卷类文物，申请者常常申请某个契合自己研究方向的局部图片，用来配合文章进行分析和佐证。如果申请方有更为细致的要求，我还会在符合对方申请的图片数据量以及张数的前提下，在院内的系统内为对方裁剪图片。

在工作的过程中，有两个具体的申请示例给我留下了深刻的印象，其中一个是一家南方出版社的织绣类图录的授权申请。由于图录图片多、字数少的特征，对方申请了400多张图片。随着出版计划的调整，这本图录在图片的数据量、数量上都做了多次调整。也就是说，随着每次和对方沟通，都会形成一个重新整理过的工作文档，我就像电影编剧一样，在自己的电脑桌边保留了每一次修改后加上日期的文档。

另一个例子是一位申请图片的老师，对方申请了一张图片作为论文的配图。后来由于期刊发表的排期原因，这篇论文并没有在合同约定的制版期限内发表。对方在期限到了以后，认真地联系我，再次签订了一份有着新的时间期限的合同。这种专业认真的精神令我敬佩。

许多申请者常常关注故宫博物院图片的版权问题。实际上，博物馆使用专业设备，对院/馆藏资源进行数字化扫描和采集后所形成的图片资料，是博物馆馆藏资源的一部分。如今以故宫博物院为代表的全国博物馆也在逐步规范影像授权的程序，力图展示更多群众需要的文物图片。

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