纪晓岚留下的一副著名“市招对”

　　商业发达，城市里就显得热闹，上百年前，街道两旁最抢眼的自然数牌匾、对联和市招了，五花八门，甚至千奇百怪。现在，牌匾还有，对联不多，至于市招，除了理发洗头店门前转的那个之外，想不起来还剩下什么，近乎绝迹。

　　市招就是传统的广告：一种是幌子，
有形象性，体现行业特点；一种是牌子，要写文字，相当于本行业或自家字号的广告词。

　　明清以来，北京是全国最大的都市，大买卖多，老字号多，那招牌上的口气也大。大学士纪晓岚常常身着便服上街，先在裱画店里会会朋友，看看字画，又到别处转悠。他看见一个大药铺的市招上写着“自运云贵川广南北道地药材”一串文字，是说多远的好药，我这铺子里都有，而且强调“自运”，不是在药材批发市场上买人家的。这本是旧时药铺常用的招徕语，纪晓岚却突然想起裱画店门口的招牌，正好可以凑成一副对子：

　　精裱唐宋元明古今名人字画

　　自运云贵川广南北道地药材

　　这是纪晓岚留下的有名的市招对，也应了这句老话：“处处留心皆学问”。

　　联中的“道地”和“地道”是一个意思，民国时候，北京也有人集过市招对联，用的是“地道”：

　　天理肥皂

　　地道药材

　　此处，当然应该用“地道”：地对天，合成天地；道对理，合成道理。这就有点“无情对”的味道了。