新新大戏院的特殊广告

    西长安街路南新新大戏院，即现在的首都影院旧址，刚刚开张时演京剧，在它西边有一家长安大戏院也演出京剧，可上座率比新新大戏院强得多，新新就改演电影了，作为老北京有名的首轮影院，新新影院做广告可谓标新立异、独树一帜。

　　记得在1943年左右，上海拍的故事片《家》上、下集是根据巴金原著拍摄的。在上映前一个月，新新在门前搭了布景广告，为京都首创。门前设计了高家的大门，高大的门楼，黑漆大门铜门环，八字粉墙灰瓦垄，门前左右各挂一个气死风的大红灯笼，在灯笼上各贴一个金纸剪的“高”字。灯笼内是用电灯照明，在门楼上端悬挂一个大斗方，方内镶一个正楷字“家”。

　　不久，古典名著《红楼梦》改编的故事片（上、下集）即将上映，新新门前又用布景搭了潇湘馆的模拟院址。粉白墙灰瓦垄，墙头冒出一丛丛翠绿的竹子，洒金星的垂花门，墙上两边各有两扇多宝式的小窗。在门的上端自右至左三个金漆篆字“红楼梦”。

　　这两则立体广告当时成为西长安街的两个景观。过往行人驻足观赏，就是那些往西去骑车的人也走过马路，看看这两景。一时成为北京城的新闻。

　　这家影院还有一手招揽看客的新鲜手段，在当时堪称一绝，现在听来也无陈旧之感。

　　影院售票厅内四周墙上挂满了当时走红的明星签名的大幅照片，有周璇、李丽华、周曼华、顾兰君、白云、严俊、王引、刘琼…….。在售票窗口贴一张告示，是电影票票根兑换影星照片的说明，人们可以用作废的票根积攒起来，兑换影星的签名照，根据不同张数兑换尺寸不等的照片。有些孩子放学后在影院门口走动，一有人扔掉票就立即捡起。

　　现在看来是一种促销方式。当时可不那么简单，影院经营者还根据兑出的影星照片的多少，来参考进哪位演员的影片。60年前北京的商人已经这样做了，谁说中国人不会做买卖？