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北京最早的广告学校

2002-12-1 11:00| 发布者: 佚名






  北京最早的广告学校,成立于民国24年3月,即1935年3月。校名:北平市立第三职业补习学校;校址:鼓楼东大街京兆尹西公街1号,最初,学校只设两班,文化补习班和广告班,两班只招收商店店员和学徒。因校舍狭小,无法扩充其他学科,于1935年7月迁到北锣鼓巷琉璃寺胡同7号,原河北省蚕桑女子职业讲习所内,新校舍房多院大,学科扩充到五班:商业薄记班、商业英语班、商业日语班、工商补习班、高级广告班。因为高级广告班整日上课,招不到在职店员,学校放宽了招生范围:凡有志从事广告事业,初中毕业或具有同等学历者,均可报名应考。我是初级师范班毕业,当了好多年家庭教师,有时赋闲,总找不到正规小学教师工作,当时正在失业,我报考了高级广告班,幸被录取。高级广告班整日上课,上午3小时学生动手、动脑,实际操作上实习课,下午2小时上理论课或基础知识课,每周上课共30小时。学习科目:广告概论每周2小时,广告图案每周4小时、广告心理每周1小时、广告文字每周2小时、装饰术每周1小时、公民每周1小时、国文每周4小时、英文每周2小时、工商常识每周1小时、广告画实习每周6小时、广告文学习每周6小时,一周共计30小时,一年毕业。学校不收学生一切费用并酌给书籍笔墨,实习课所需物料由学校购买所费不赀。为了学生学到实用技能,有时向商店免费赠送广告画,义务到商店装饰橱窗,受到商店欢迎。当年鼓楼前大街路东路西有两所绸布店,知道学生免费画广告画,争与学校联系,学生也愿意得到实习机会,为商店服务;卫生局印刷宣传标语,委托学生写美术字底版;第一社会教育馆儿童节赠送小朋友画片,学生画稿也被采用。(当年,中国儿童节是4月4日)。鼓楼正门两侧高耸门垛上,书写美术字标语经过老师修改把24个字写成:东边门垛上写“说实话办实事为国家树正气”,西边门垛上“不争权不夺利为民众解痛苦”。老师指导学生:美术字要美但要容易辨认,24个字要有统一形象:两个“实”字、两个“为”字、两个“不”字要写成一致;“说”字偏旁与“话”字偏旁要写成一致;“权”字偏旁与“树”字偏旁要写成一致,总之,美术字要美观又要容易辨认。
  学校曾经设想,联系有偿广告,取得一些收入,提出部分收益给学生发奖金。因当时北京处在日寇侵略前线,工商凋敝,民不聊生,商店入不敷出,不知自身何时倒闭,多方联系总不成功。
  当年职业补习学校共有三所,依照《部颁职业补习学校规程》授以知识技能,三校各有专攻。第一职业补习学校前身为第一工读学校,成立于1933年11月,1935年3月遵照职业补习学校规程改成第一职业补习学校,校长邢大安,校址:鼓楼后辗儿胡同6号,学习以手工技艺为主,有高级模型玩具班、初级简易工艺班、初高级缝纫各一班。第二职业补习学校以工业为主,有平版印刷班,设备有2、3号石印机,缺少电动,校址:宣武门外梁家园路南大门;第三职业补习学校以商业技能为主,学校大门门垛东侧“提倡生产教育”,西侧“培养技术人材”是广告班学生油饰的。
  1936年7月1日第三职业补习学校迁入琉璃寺一周年,高级广告班毕业举行校庆活动,出版周年纪念刊,学生自己画封面,发表感想,校刊有校长邢大安《职业补习教育的认识》关于职业补习教育理论与实践经验的总结阐述详尽,对于以后发展职业补习教育大有裨益。校刊最后有教职员录:校长邢大安日本大阪高等工业学校本科毕业,历任京兆第一工厂主任、北平大学工学院讲师、市工商业学校教务主任、1934年起任第一职业补习学校校长,1935年兼任第三职业补习学校校长。高级广告班主任教师周励深,中国大学商学系专业,杭州美专毕业,曾任大华画报美术主任,第一社会教育馆教学部主任。对于商业美术颇有造诣,教育学生极为认真,深受学生尊敬!自编广告学讲义印发学生,学生受益匪浅,高级广告班毕业准备招第二班学生。
  在校庆活动时,来了几位关心教育事业的先生,其中有位孙先生。参观校舍,索去校刊,询问校务情况极为详细,数日后学校接到局令:邢大安无须兼任第三职业补习学校校长,委任孙昌煌为校长。孙校长到任,首先停止广告班招生,原来孙校长是在日本学习纺织印染工业的,想发挥自己特长,特招印染班学生。从此,改变以商业为主的方针,不久,颁发广告班学习毕业证书,校长署名孙昌煌。
  1937年“七·七事变”。邢校长、周老师均辞去公职,从事商业。
  新中国建国后,周老师参加了“对外经济贸易部”的工作。发挥了国际贸易的才能。

 


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