西四羊肉胡同是北京的一条老胡同，四合院、大槐树和生活了几十年的老北京居民都透着浓浓的京味风情。同时，这也是北京一条新起的特色商业街，近十几年来，金、银、钻、翠使这条老街熠熠生辉，近百家珠宝店铺使这条街成为名副其实的北京珠宝一条街。
小店珠宝价值连城
紧邻着车水马龙的西四南大街，羊肉胡同却丝毫没有大街上的喧嚣之气，而是透着一种都市中难得的宁静。四五米宽的胡同里东口一溜都是珠宝店铺，一个个非常低调，连显眼点的招牌都难得一见，但就是这些不张扬的小店里却都囤着价值连城的珠宝。各家店里的顾客都不多，店员也只是简单招呼后就不再过问，“随便看，看好了哪个就给您拿出来。”只有一些店铺后面的加工区比较忙碌，钻石加工的师傅都在忙碌，可以看出生意不少。一家店的老板向记者透露，这样一间十几平方米的街面房每年的租金就高达10万至14万元。
记者大致计算，整条羊肉胡同共有珠宝店30多家。如果加上羊肉胡同珠宝交易中心和西四南大街上珠宝城的商户，那么在羊肉胡同珠宝商圈里就有200多家珠宝店。“平时这条街有一两百位顾客，节假日翻番，最多每天有四百多人”，羊肉胡同珠宝交易中心的市场部经理王玲玲告诉记者，珠宝业和古玩业一样有点“三年不开张，开张吃三年”的劲头。钻、翠等高档珠宝消费群体特别多，几万到几十万元一笔的生意在这里很平常。
起家沾光地质部
羊肉胡同最早怎么做起的珠宝业？北京宝玉石协会的常务理事孙泉生老先生在羊肉胡同里经营了十几年珠宝，见证了整条胡同的兴衰变化。孙泉生老先生告诉记者，上世纪80年代末90年代初羊肉胡同的珠宝店陆续开起来，那时候只有不起眼的几家小店，卖的都是紫晶，红、蓝宝石等便宜的珠宝。当时的地质部就在这条胡同里，最早是全国各地地质局以地质部为中心左右各盖了七八间小房子经营珠宝，后来渐渐成了气候，就由地质部出面注册了一个“天然珠宝市场”，这一下吸引了更多商家来到这里。这就是珠宝街的前身，当年极为热闹。一位家住羊肉胡同珠宝交易中心附近的老大爷告诉记者，在上世纪90年代初经常能看见新疆人把整麻袋的玉石运到这里，没几天就被珠宝商买走了，生意特好。
1992年至1997年是珠宝业的上升时期，有眼光的商家都愿意来羊肉胡同开店，店铺连着店铺，生意也特红火。羊肉胡同的珠宝也开始在京城创出了牌子，现在大商场里有名的钻石品牌“戴梦得”、“瑞恩”都是从这里走出去的。上世纪90年代末，几百元纯金纯银的首饰卖得最好；上世纪90年代中期金银首饰上出现简单的宝石镶嵌；现在，高档钻石和翡翠最受人们追捧。
珠宝街历经曲折兴衰
曾经风光一时的珠宝街也经历了不少兴衰曲折。珠宝招贼，各路骗子使不少商家血本无归。有一次，一个骗子到店里看货，一包一包的珠宝看过后，几百万的钻石竟然被神不知鬼不觉调包了。从那以后，防骗成了这里商户们的必修课。
2000年，当时的地质部后楼重建，一些旧商户的房子也被拆迁。不久后，胡同里的珠宝一厅因为修地铁的缘故也拆了，生意一下子稀少了。当时，街上大兴土木，珠宝商户纷纷撤出，买珠宝的老顾客也找不到熟悉的店铺了，那时人们曾一度以为羊肉胡同珠宝街会就此消失。直到两年后全部工程完工后，珠宝商户们才陆续搬回，这才恢复了原先的经营，地质博物馆内也开了自己的珠宝店，生意又开始恢复。两年前，羊肉胡同最大的珠宝饰品交易中心挂牌经营，北京市商务局将其定义为“羊肉胡同重新打造珠宝一条街样板工程”。
“名气求生诚信求存”
“现在生意比过去难做了。”孙泉生告诉记者，如今买珠宝的人多了，但是竞争也同样多了。现在，南边有著名的“菜百”，北边是北京国际珠宝交易中心，还有一些新开的珠宝商城也纷纷加入竞争。在这样的竞争下，利润空间被压缩了。“羊肉胡同的珠宝街竞争靠的是名气，在意大利等一些珠宝大国，珠宝商都知道北京有个羊肉胡同，这就是宝贵的无形资产。但同样，如果不讲诚信、不努力经营，只靠着名气也无法在竞争中胜出。”
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