[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 1 t, e6 A0 E; |/ v9 h4 q 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 ; E& h5 G% {( } o4 \: ^- E 省份 - D; U+ Y7 O( R$ x

1 同仁堂 29.55 驰名商标 ) I$ B/ o7 e& }+ Y7 \5 I 医药 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 . t& |/ y! @) M 医药 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东 4 ~6 e# |/ i& X4 ~

6 全兴 20.56 驰名商标 ' \$ S# P P3 u6 `# L 酒业 四川 ; \( Y* u. W0 M( _

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 ; u/ g7 @7 [- I8 q) R' N/ |2 j! f) ` 上海 ; g6 J& R0 a4 s; x- t3 _3 u3 g

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 + e/ A @4 w! l+ f 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 c' K1 B D+ T) W4 k 医药 & `4 k9 V5 |' | 重庆 2 e' a2 P. r/ f

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京 7 |% Q& ~5 U* }7 ~/ }

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 上海 1 s8 [; N2 l& B. t

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海 3 F3 d. |5 B9 x5 D% `

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京 ) \+ S2 s' ~/ N5 i# D

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 湖北 / i5 U# j% H7 r: n& o

18 狗不理 7.57 驰名商标 & n3 p& V8 f3 k 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 * x/ h U6 D( e7 ~( m, M 珠宝首饰 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 ) V. g$ t/ [7 \: `8 b7 [" l5 N0 w' a 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 ! g& V5 _9 ^4 f" ? 餐饮 浙江 # j7 M' j+ L J6 l& E- x( F6 A

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 2 P4 e! S o+ \; q2 ] 医药 浙江 " o: O4 \" ^3 N+ r3 y4 E

25 文君 4.31 省著名商标 : s+ b3 n; {* } 酒业 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 M& J5 x8 Y8 {/ B1 [& T' u 酒业 ) E" _' ?5 _# ^$ \ 河北 # V- J r0 n! k2 q

27 西单 4.27 　 零售 5 H: q2 i0 }9 C- z: Q 北京 2 J3 h5 u* Q. |1 z" |) U; W+ A% ^

28 潘高寿 4.15 省著名商标 2 E& W5 z% X$ m7 H, y) @0 ?+ F) M 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 ! G) s1 f+ u Y7 y. J 医药 广东 % D" q+ x& X+ o( T" D$ @( w- e6 W8 U

30 福 3.82 省著名商标 医药 6 }9 I8 G5 P: H2 p9 Y3 s 山东 ) h+ W+ Q# h6 B0 y6 P# [9 H, D

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 ( l& z) v' K, T- n. G1 }+ d( o0 a 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海 : Q3 j" ]3 n4 w3 q8 l

33 震元 3.63 省著名商标 ! Q( T4 X8 o! _ R 医药 ! I( y, O1 M7 S$ ~' ?" O- p 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 3 Z. W) s/ i* H* H/ H. |9 j2 j8 v. N 酒业 ; m( Q7 d; S( I; Q: A% g 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 ) D2 m5 E0 \, E7 V# k 餐饮 * F a3 m0 O" z3 B+ n 广东

36 同济堂 3.03 　 医药 5 c- u; p) x' { 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 : X- R& u! U6 a5 R% q9 G& [ 食品 天津

38 解百 2.86 　 零售 浙江 7 Q; H5 B3 o# S' O! b7 {4 P$ X

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津 0 m2 ^* L" C5 F: \+ v% f

40 杏花楼 2.47 驰名商标 5 N c ~3 `7 [. x 餐饮 8 s$ c: C& h4 o' b, V. ]+ H 上海 5 R- O. k& E3 v5 H; v1 w6 f. x1 E

41 利群 2.31 省著名商标 7 C: \1 j0 E& r/ ^3 g+ u! D- S2 h 零售 山东 7 ]6 ~0 G% E0 Q2 K. R$ f

42 德仁堂 2.12 　 . f S. g: V" }. M/ S- T. g 医药 3 j, f# J, M% X |6 A 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 ! Z, q$ |& [9 f+ u; R/ K' d 广东 . F" \" y; T2 u5 I% E# h$ Y, t1 F

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 & F" f8 W M& s( u. L- u" r 医药 天津 & m1 N" l2 }- u! h+ _5 I2 j. I

47 冯了性 1.85 省著名商标 1 c6 h5 }: \7 K 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江 1 a0 W1 k. Y1 Y

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 % M7 n ~2 K9 o! i3 @ 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 ! J8 E# l/ f' k 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 ' D! S. p6 ^- ?5 G/ Y 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 5 _4 X3 o, m E# E 医药 ; D$ n5 {. c8 x; c+ {7 g- m: x 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 ; U j/ R% w' r+ c$ m3 \' a5 ~3 N 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 + ?9 M8 R6 {6 e+ M+ O& j: q1 n) d 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 ' h$ Z h) Z6 U) {! h( s/ H/ W 食品 8 E4 k* n/ S u$ q% W; ^ 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 ! ?$ t( Z( n) w$ [/ Q" u- k 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 3 k, S/ D' @' ?5 T# m) ~ 山东

60 华天宝 1.38 　 # U, h/ h3 k4 m* v' d- D 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 9 y1 D C8 D" K2 B 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 8 C" }3 `. z& k1 w0 M" ]) D/ ^! U 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 8 Y0 y- {; i6 t! o, ~ 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 " m# r) ?1 @+ K5 X 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 ; o2 ]5 Q* X1 o$ _5 o$ x 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 G# K# Y' b! b k P 北京

67 西安饭庄 1.17 　 9 T) x M7 S- A7 @9 F6 b" n& C 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 ! [5 v d3 w8 J+ e# [4 C 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 / ]* u' b5 ~" i* x% z0 a3 I0 i: h 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 " H; ?. ~9 U; c u4 b 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 6 C7 ^# ?) Y6 m- S; n 餐饮 + d( U. E+ ? \ 四川

76 福林堂 0.78 　 , z$ _+ U4 K5 B7 I' ^. M) { 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 1 p' B. S; f$ f) v2 N s 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 : Z/ p8 j0 g: ~: V 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 6 o M0 \: n4 \! S 山东

82 丰泽园 0.56 　 * W) B8 _2 w! v6 \0 K } 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 D2 P$ ~$ q) L( q o 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 " l$ K: ?% N; t& e2 b 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 ' @' C4 p: P2 k( V# K+ i 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 $ b& u; K6 F- E3 p8 a 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 4 J ?) [0 J3 U; i, y& V 四川

90 生生堂 0.41 　 & ]0 [+ @: g# f h; } 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 , P3 ~/ p+ v# ]/ [. [& K/ ` 食品 ! }& J$ S3 S8 S+ {( f$ S' ^4 Z 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 ) K/ s! S; ^/ i4 d5 B9 l 餐饮 1 S1 G2 T- W; l 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 ( ?) b8 [* R) S. g6 n' T 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 % ]1 a- s3 h0 X& H 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 b9 ]& ^! }% m( G4 B7 w9 h 医药 $ g% W% V/ E& O1 `, H* z 云南

97 吉庆祥 0.28 　 8 Y: i; R6 b# E 食品 3 y" t ]- f, R0 c$ z 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 9 y3 e U; E5 S" Q5 v/ p 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 0 p V; F8 _3 K4 ]: K4 o" ^ 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南