[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 ' I6 P8 V! D: [2 ^) ^0 N* C 品牌价值（亿元） 商标荣誉 2 M) y) f: b t9 B% `- D 行业 省份 3 o- y2 _1 |7 `" f! Z" m

1 同仁堂 29.55 驰名商标 2 x) r& K9 f0 Q- f" r! E9 x- ]9 N. b 医药 ( j/ T8 o! \ p3 V ?, j 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 4 _& h) |3 ~" ? 上海 1 j5 T" Z$ }0 k( T

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东 7 K5 G1 E! h7 |' ]5 R

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 , B9 U8 V' V# e" ]; A 四川 ( ^ ~6 g R3 u+ w& V( g+ Z* z

7 老凤祥 20.08 驰名商标 / a0 ]. ^1 T* m% J& a9 C 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 7 j9 z7 ]3 r& |# [7 v 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 1 ~" M# u* _+ z) W1 Y/ h& ~ 餐饮 北京 9 W9 o" i2 N$ j- n

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 ; `$ w f- O4 W. t/ w 上海 ' x* v+ r2 b7 G$ r6 p

12 西凤酒 13.68 驰名商标 ) a+ n9 E5 U# y! ]8 o6 E 酒业 , b; {4 w) \: B' R$ k8 `6 n- @, O3 H 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 * `, N* B1 K0 V% D! X6 ? 湖南 , Z4 Z1 m; y2 J. ~$ f0 U

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 3 r$ N* R% P$ U! C6 J 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建 9 r! H9 w7 ]; B( \4 q2 u

16 东来顺 9.34 驰名商标 , D3 o- T& U" P# d" Y3 S* ^0 z" |; e/ n 餐饮 " C* g$ [+ w; t7 r* R+ H# P' @, e/ c 北京 - i7 }0 u4 E O2 C: E9 [

17 马应龙 8.83 驰名商标 0 z( u( e; q- J& @1 |* a 医药 湖北 ' K! v* v/ `, X7 l

18 狗不理 7.57 驰名商标 ) }* d1 f2 i7 r3 @ 餐饮 1 E6 `' m, I! X. p6 D 天津 |* y& \ X! W; C5 w

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 ; H+ C7 K: u9 ?! ^- x- x( w% L 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 2 }8 N& Y$ w3 A 珠宝首饰 上海 # H% g! |$ Y g9 J

21 咸亨 5.27 驰名商标 . c f7 m* C, G" _0 b( s5 e 餐饮 浙江 0 O# F8 F+ p# @9 B c9 m

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 9 q, [! J7 {# |" Y* M 零售 ) Y. T" I! y- e/ Q3 a! G 江苏 + H% V6 g k+ \( V

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 浙江 " t* B1 Y: P4 _4 o

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 1 |* m4 K& }) g! [8 S5 C8 k 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北

27 西单 4.27 　 0 e! |6 I* ~5 n4 ~( Y 零售 . \$ X% @3 I& b4 R 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 * ~: p/ a6 }- c 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 " w, s; F3 q [- u! H6 _ 医药 ' a1 n8 f R# i/ h* M6 { 广东 9 @2 a. I5 l! p+ D2 V+ n& C

30 福 3.82 省著名商标 . v/ V4 l+ A0 c% G- E# M 医药 5 ]' C( E0 l$ y: |/ }, z! n" q, R- N 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 $ {0 [1 N* j3 y# j& [! D 纺织服装 * ^4 d# |: v5 g* w+ o 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 % B; K6 O: [0 e0 {2 a! z4 b 纺织服装 上海 " T! b- \ ^' T/ ~6 V/ L

33 震元 3.63 省著名商标 医药 + k, }+ }( A3 U7 H) Y* ^ W 浙江 & _/ V$ u2 q) G( }/ `' O

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 # T) b& U7 O2 {/ X2 A [ 餐饮 6 N6 W$ j `: g g+ e8 \( b 广东

36 同济堂 3.03 　 医药 : m) ~! J# S1 @, _* c/ l5 Q 贵州 : s. h+ c9 C6 ?+ Y$ a

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 6 `2 C# _9 M3 d1 s6 I: S 天津 # g, C# m- A8 G/ H2 m" E0 f9 B {

38 解百 2.86 　 零售 2 w7 K/ Q: t6 V5 \3 A$ H+ q 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 2 [( x2 O9 v0 v0 ]4 W7 @+ d/ I 天津 / _0 h7 G: l! Q) p# L

40 杏花楼 2.47 驰名商标 ; g/ m+ M6 C: H3 F6 _ 餐饮 上海 % _- U& P2 T `3 X& j* G/ ?

41 利群 2.31 省著名商标 零售 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 : s) w9 Q. Y# j, @$ r) a 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江 . K W7 n1 ?5 c7 U' Y: X* n; S

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 + g9 W T- l+ P5 P6 q 广东 0 X9 a: u/ m' Z) e' @2 u

46 达仁堂 1.86 市著名商标 & j8 Q: Q9 E9 M) o 医药 ) l% A) j1 s8 P# J: |! ? 天津 / i# X4 T7 v1 u: ~2 |/ ^& q" _

47 冯了性 1.85 省著名商标 5 P* S" S0 Y5 ? p( g5 X 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 1 w' X! l0 p" |. L- E2 d 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 / k- V6 e: \" d& G; t8 k1 ^ 医药 & y3 U2 s0 |3 C$ o 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 / T! E, i v, M; A* L) w( ? 医药 % N4 S" ~5 S+ p" ~" P5 } 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 5 K' b& K9 ^& l |- \$ Z$ X 食品 ; p, m' V8 o) ~" B7 t 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 3 ~2 E/ O. P! n4 p 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 ; h c7 q2 u- a3 r6 B 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 " b; q# D4 |* F4 [& X, g 食品 9 c3 y1 F n+ c" C# i9 q# \ 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 ( w. x8 E N/ w" Y z2 j/ d2 d6 n 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 # f1 t- _# e$ {6 B; t 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 3 {* ~- C% V; g8 ^1 ]/ o3 O6 M 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 9 C/ C2 s* L$ |: b: g1 w 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 1 c+ H Z( ?. k& N) o7 N+ i 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 + o( h, G+ y8 @' i 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 2 b& L5 g3 z3 W 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 8 t" \2 J% ~! { 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 , r, |9 _$ C" C, f! J 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 8 B5 o5 ~4 ?: {! S. k 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 7 }1 |1 V# I7 R5 j3 M% G8 q 食品 ( A' U' q% m7 M u! Y7 h& t 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 # |9 z- p9 v5 ]( @" @- c$ J 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 1 U1 ~' [" w7 D" R 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 3 D1 C$ N$ u/ ?3 Z- B( H 食品 ( k2 F m0 K `; l6 V3 T 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 $ Z% H% l8 |! |* X 餐饮 , N" S. O, Y' ^- w 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 , a* i3 W9 L; P" s 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 " c. D: D$ g! ~, l$ ~% ]2 ? 天津

79 周村 0.65 驰名商标 + Z& I: H0 J$ f6 Z# n a' J$ n 食品 ) D: o; `( Y/ H 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 4 j% t7 J7 N6 x 食品 ) _7 t, q& J) E3 T 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 S0 v' |; i- [0 Q6 j0 V& g7 C* H' | 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 ( s4 m. m0 U+ F: ^; f 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 % m% K/ P! D" r, {; s7 N0 Z1 ` 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 . k$ m4 `% K, S, [5 h" f 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 ) P' j) N" | j) V3 ^ 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 0 @& I3 c0 H5 c9 V4 Z 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 + Z( F* H$ h8 Y 食品 : r) U/ _. B7 M) w2 s 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 % k. J: z" o* w" o 四川

90 生生堂 0.41 　 0 A3 Q- M `) o3 ]7 C( W) h/ S 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 % b5 s, L. ^+ R$ E3 J1 c 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 ; e' w) K' i s/ L 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 8 M( \1 ? n( f2 q6 f9 b 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 3 |0 G1 E9 d3 V 餐饮 0 |1 s1 i0 m7 V9 t( r. Y 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 ' L/ Z# U, R5 Y* ? 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 8 e( ]8 c1 A1 f# q 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 & l }' ]$ p8 ?( A* P; T- n 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 " y4 M. n; t# D 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 ) G0 L8 O# Y2 ^5 w* L. T1 u 湖南