[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） ( s: d# H; e- Q: |, d4 m* i* t 商标荣誉 1 j8 L& s: B; I# @6 W 行业 省份 6 b5 f8 d7 y' g/ i9 s3 p; ^

1 同仁堂 29.55 驰名商标 {: M7 ^- x( r 医药 北京 + |: r' R; q+ s# f! j

2 恒源祥 25.52 驰名商标 7 x C6 E1 E4 ~3 A: Z4 b6 @: N 纺织服装 5 w/ Q" _; Q9 } 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 云南 ; l' j5 h, @: d8 _" s# Q& o* y

4 冠生园 24.76 驰名商标 3 M* Z( k' w7 u% N2 W0 m. R' i. J 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 ! j3 ~ j* G; o 医药 广东 ; ?6 Q6 T; y4 {$ t1 y0 `

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川 1 |$ |+ u9 F _% N

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 ) K0 O' e2 r8 D) M# Y 酒店/饮食 ' S- h' k- I( q9 D/ i$ n 上海 * @4 `$ P- o h) U' x+ ?

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 2 r3 c& P" ?. M$ n7 X/ F" o* o8 @3 W# O | 餐饮 1 Q* Q0 i6 `0 {) O6 E q 北京 : N* H7 _/ g; ?6 c' W5 {$ }! p

11 老庙 15.05 驰名商标 9 R6 L6 f" b m* v 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 5 ~/ M8 V1 Y U0 u$ v" I m6 [/ W% A 酒业 * _/ H7 x' l* @/ n+ X 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 . X6 B1 f# w& l2 I( P 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 " y/ f4 l: r8 c+ \5 }: a6 b7 d 医药 % Y6 a1 I( h" y2 e/ x) d 上海 $ D; @: Q, c3 ]; m

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 6 J4 |* i5 Z! L8 b. y 餐饮 - M) B' ]6 g; A. u/ ?0 L+ I 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 ; p \7 j' @. I6 W 医药 $ @5 b9 X9 D5 j 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 ! g4 G3 j6 q" c 餐饮 1 n) }1 E# n! x- J9 ]# \; o5 y 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 ; Q8 z9 w/ a# g 酒业 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 % w& n& i8 o- }) B+ w$ u& D$ x 珠宝首饰 上海 , p! P" M2 G# q9 B& V) ]

21 咸亨 5.27 驰名商标 6 s0 z" ]( ?* S" j- v 餐饮 / T, ?+ k7 b! i* V1 l 浙江 - f- {% W# r* G% n. j9 u: y

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 1 A+ y: I: o& {4 Q$ I: n6 Q+ _8 D 浙江 7 `/ K) N" p' J9 S% F

23 中央商场 4.56 　 ' ?% @' r5 s& v) W J5 q& A 零售 ! O6 ]* h V8 t! g+ M _ 江苏 0 n1 }4 f! E) _( }6 F& f; Z3 d. e

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 4 B, t8 S$ O0 m0 |# t$ Q' p* _ 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 & V4 l' t8 T+ e; f2 g( e 酒业 2 M, c+ \) e7 u8 _* p" }& R0 P, Z 四川 1 J. C, E7 G0 o9 C- [; P/ O

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 & F9 t2 M$ L" m" @ 酒业 河北 9 g4 B# c6 s1 p9 I( D" W

27 西单 4.27 　 , k. F1 I& N. j: k' N3 _; @) e) v 零售 " S* ]/ b$ b8 c8 t! a! d, W- t 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东 n" S' F: i7 B& r' ]

30 福 3.82 省著名商标 # t& p8 U6 N" o' ?' U6 S' | 医药 2 y( A7 F7 ^* F3 I4 }8 n: b 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 7 A/ s( H! X" b( c6 N; O7 G 纺织服装 9 H7 t* R3 q6 f4 j$ G1 w 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 $ o: ^( \% q- \) ~ l 上海 6 |, m& _, E$ b O

33 震元 3.63 省著名商标 ( z% c$ ]& F' V$ Q4 G 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 + U+ y; G& {: ~7 D$ } 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 / w9 e# F5 W) @9 d 餐饮 广东 8 L0 O9 P/ T m3 s# {6 {+ `. I

36 同济堂 3.03 　 * j, E& p( V* R0 M+ Q 医药 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 7 K5 h8 g) U: S- a0 P 天津 7 l: b5 Z8 l5 I8 N

38 解百 2.86 　 ; h' [" D2 f1 b: q# P7 h" d 零售 / `, t/ a) k. ?/ c 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津 " b* M, q% k* ?/ C# n! H

40 杏花楼 2.47 驰名商标 - L4 b5 Q6 M6 O/ K: L2 k. b 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 5 l8 ]# v2 n( Z8 C+ s 零售 山东 0 P- h! ?/ ~; d: |( N

42 德仁堂 2.12 　 # F& |5 I0 R8 P( \; J8 T! r9 ~& j 医药 2 \& d( I/ \- M9 j( w 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东 ; |# ]/ G S1 D2 p+ N

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东 6 e B: y/ k e" u) c; W

46 达仁堂 1.86 市著名商标 3 `' p; ^& }1 E 医药 $ m5 f! X% z2 T 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江 + _( u2 [. t: s

49 敬修堂 1.83 省著名商标 1 Y( B* _) [2 G' |7 s 医药 1 D3 E" h8 g3 M; f 广东 - d- B0 i! q0 p# f4 a" v. y

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 医药 1 U9 A9 T0 f$ K6 ` 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 * ~+ |. M4 m. b" ~* a/ f" t3 v 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 ! ^( ?, b8 z& } 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 + O( {0 m. O9 h4 r0 U5 u 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 3 M- B4 V+ K2 F/ V 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 @5 d* f, L" s6 z: X# |3 _: k 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 , l1 }* s2 O& }1 O$ d 食品 & |1 p" [6 |4 F& s( E 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 ' M) J0 z7 r2 y 餐饮 ' }* B* l5 t; n 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 $ p+ v* R2 m3 W8 ^ 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 0 ~9 f. c) |3 P3 O: l# X 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 # B4 l# ] {0 `) B4 L: k% a/ U 食品 9 U/ E2 Y! {, } 北京

66 便宜坊 1.19 　 ) s* G( i/ [/ D4 t: C 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 `( Z0 O6 x5 y. Y' c8 M" ? 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 * P. F1 b+ M5 ] 食品 / H7 C* Z( l# c$ E- `0 A 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 2 D% H9 E; ]- M( h. `8 l 餐饮 7 [+ R% o$ N* i- k/ \9 Q 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 . J0 X/ p" Y i, g 食品 / Q% T) r' e0 {- a' X 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 , `# ^2 X7 e. l 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 6 \" @& @2 k- C: ]: g( F 医药 " b7 N- r; Q- A 云南

77 安泰堂 0.77 　 2 r% S$ {4 F2 z. Q" _ 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 - X: M9 g' m6 |) s! V) W% @* q 天津

79 周村 0.65 驰名商标 # y, N& r. G5 I5 ] 食品 % c% i" I7 X8 z$ M: H" ^ 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 6 x' n- m( j' D4 a/ ~& }+ n( ~ 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 ! d/ `! p$ e) r2 K- c' I8 d 山东

82 丰泽园 0.56 　 ( _ R) a; e' u7 l" n 餐饮 % e. D# F- `4 y* m* e* l 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 6 o0 D7 _2 ?% _7 z/ V 食品 : Q( S& F7 J: j8 \ 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 - a$ q$ O6 R" t 餐饮 " r7 o) ?5 g4 @: ]' _0 T" v 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 ! n8 X, `, x" i. U 安徽

88 老大昌 0.43 　 4 y% j8 d6 g( X 食品 " }: p2 s: t {% d; j 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 , X' K0 C* L* j: v8 E 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 - a4 ~# {9 K4 J 医药 9 q0 }& k4 q! \- Z6 b( X+ T( R 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 " q- s- `3 X4 a( ~# m" P' K: e 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 & T2 t/ r. T7 Y2 w8 \: f9 z1 Y2 F" r# p2 J 浙江

93 聚春园 0.36 　 z" f' V) l( p- R0 R 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 3 N4 R5 Y I5 @0 U. Q+ d" e; n 餐饮 $ z+ d! W% ?) [' ^* Q' E# w 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 / g6 P! q! B/ E2 u1 E 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 ) d( X2 R) J7 V/ U$ G# Q: T 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 ) t9 u0 Z3 i5 t% t, H, N 湖南