[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 $ o& {1 p& ^! ?- A! ? 品牌名称 / H1 h# w& K+ g1 [- [0 f4 U 品牌价值（亿元） ! V7 B4 R5 M$ {. G" D4 A 商标荣誉 5 W+ C& C9 J0 o% D 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 4 m) k( x0 D$ n5 o0 y. C% e 医药 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 * P: `2 R: D: v9 [. r2 t! S& u 纺织服装 上海 8 b. Y$ M- V# y; w

3 云南白药 25.19 驰名商标 , @+ v5 J1 u5 U- U/ k3 m 医药 # r/ p: ^) ]/ o3 t6 w 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 3 f4 V3 b( I- C# y! J- Y 食品 $ [& d, v& i7 E3 n0 m 上海 - M8 Q( I. ~& o/ S1 ]% ^+ n

5 王老吉 22.44 省著名商标 - g$ e* `) ~0 h: C* G% J% j' y5 M) A 医药 广东 7 T- Y# T9 v. h. i; s: ?& U- O4 h

6 全兴 20.56 驰名商标 . P+ B3 {3 Q! D0 ~0 w" a 酒业 9 z3 e% |: m: r- ?% } 四川 " T L8 H( [$ M1 K) N1 L- y

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 0 p% {! v2 V, t1 w5 ] 上海 - t; \ c N) b0 Q5 X4 ?

8 锦江 19.77 驰名商标 . k; x& E+ U! R8 x2 C1 M5 t5 M 酒店/饮食 : [9 B9 F6 x4 M' P: r& z( [& g 上海 ; {. I+ i( m) q* b7 F) |

9 桐君阁 18.65 驰名商标 7 X7 j# v! L9 p$ M& w/ c 医药 6 p3 a: `3 A" y% \. `2 l 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 . i) y, E& `& d+ o% t 餐饮 [& W) _" _( F9 {' [( ]( C$ ^: q 北京 1 ]! l! g4 ]; X' L* c6 [! T

11 老庙 15.05 驰名商标 " B0 ~7 |6 s& Y4 { 珠宝首饰 上海 0 l, G0 H6 M+ L

12 西凤酒 13.68 驰名商标 . q/ _ S. u, w9 i2 b 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 ) y$ T# |& H; w 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 0 @. o D+ O6 w. _! u* t 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 % p8 Z- {. H& }: Y+ D j 餐饮 ! ]- ] b# L$ n 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 2 M, y k7 d7 ^2 y/ \! w 湖北 3 K5 j, p( f9 R2 B1 d u: s

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 0 u& ^) l. u9 q I% Q8 o" |2 ]1 ? 天津 3 ^7 ^% N T7 Y+ u

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 1 Z: h& O3 l; O! g0 F0 X 北京 : S" r; B9 U3 p! N7 J

20 亚一 5.54 市著名商标 0 W5 Z' e3 k. r9 X) Z 珠宝首饰 上海 . `9 h: N6 _) \ D) y9 F U

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 . p! i) V9 I/ k9 z3 _ 浙江 , K& m$ \! _* @: t( I* a' l

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江 9 D# [8 b* q0 X1 h5 ]

23 中央商场 4.56 　 零售 / ^+ Y1 l6 D- [7 x2 z8 z: ~ 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 $ L; D% S) k+ N. \ 浙江 7 K+ Q2 L/ ^5 p* Z( q& }. y9 ~2 O

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 / y0 Q; N, m" _7 s6 @ 四川 7 o: N+ c4 o) U4 }' y- U% a, ~

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北 f" g9 d9 b6 S. N

27 西单 4.27 　 零售 ! C3 A) J& W+ n$ ~3 ~" T3 M' s% \ v 北京 * e; U, [5 ~' `

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 & o' \' T& ~# D. B 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东 + r' f+ H% C) N! H! y

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东 9 J7 E$ t+ Q! T

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 纺织服装 & w, t% o; h" a% _' n 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 ( E: Z! M# a' g2 h6 y 纺织服装 6 L" _. O" I- \% Q N! h 上海 * g" q! m0 Y# \7 a6 d, `

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 g! g) m9 q' R& u 酒业 * v6 m! Y) N# B' s4 R 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 . x: t# M6 N$ f3 w* v2 Z: l7 }! d 餐饮 5 O! S2 n6 _# e! Y0 s9 E 广东 / O- ?& ?3 q8 P7 X

36 同济堂 3.03 　 医药 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 ' g& ^0 z u1 c5 T( V) z8 U 食品 $ F) I) Y/ k- Q: O1 K4 \8 R8 k 天津

38 解百 2.86 　 零售 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 ) }" l% h( ^9 E8 b# N/ S/ L4 Q 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 + q+ x7 x7 c& a5 b# }+ N 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 ! I5 ?- u! }" v& ^8 D( `$ k 零售 6 W2 ^( J( Z" [- j6 ]( e 山东 1 B" ]5 E( _0 Y! X. Q# R! f0 u, X; F) a

42 德仁堂 2.12 　 & a5 E2 ?5 o9 e4 i5 W% E0 f 医药 / A3 ~9 `' p8 I C+ s& d 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 # S5 |9 D8 o) a F u& k/ f2 j2 K 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 - T/ R Y; \( G 广东 2 G3 U% R1 L3 z/ P+ d: `

45 何济公 1.89 省著名商标 0 `1 K5 t( n7 a" c! ?6 v 医药 1 {& `5 j$ }% K$ ^" @ 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 " ^+ M8 ~. m5 l" U 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 7 S& k8 N: D: E* w( m/ t/ S 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东 1 h0 z6 @; [. ~1 z- O3 D8 J8 X4 g

50 宏济堂 1.81 省著名商标 " R/ j ^: u$ p- z7 H( ] 医药 3 F% Y2 t7 n/ C. [+ v q# h0 g 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 ' n$ y8 t1 A C* p* `' ? 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 @& [/ V) N2 l* a- M+ a& k 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 , X4 w3 q B9 E4 m 食品 + s7 I$ d( {/ r h2 i+ _( Z 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 ) Z C# Q2 x ^- z 食品 ' m$ |) s: R" `: n4 E! N" A( H8 p 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 , g4 x+ r2 q1 s& W4 b 食品 & K- G6 y8 i: y" w/ [/ Y 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 # c: \; {) U4 D3 U 食品 ' K2 ], ?/ K1 E, k5 ] 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 & f% M. S2 M: l, t$ d7 L 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 9 P5 [4 F" O+ q 山东

60 华天宝 1.38 　 7 N) a+ A% J2 D) f+ s 医药 6 D# \5 j* |# |. h" F5 e4 o% M ^ 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 6 x: L1 w4 \% v& s& h3 u4 F# N7 z 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 4 H$ m. j8 I+ x# L( W7 L 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 " C8 C j. \& V' j$ v- w0 j/ g 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 8 a+ }0 E5 P2 h; C3 `* w 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 , e2 v3 o' F- g6 m 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 5 W. Y: Y4 R1 h0 ` Z, G 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 1 m/ q( v0 k, ~# p( I6 X! A$ n 餐饮 $ k; P* t0 }8 n0 y6 O 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 8 P4 A) i" J0 B* f8 \) a* L 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 , @ ~8 j/ w, D/ d 食品 " x9 M) p4 d! Y& Y9 N% r 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 ) ?/ ?/ G+ b1 f3 b$ z8 m! p 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 6 b- r3 i: \9 L& ?# o9 h6 | 医药 6 o( h9 u: X9 v 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 7 |4 q' c" Q' j6 t1 @" A$ I 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 " a6 w* }% V5 h; [+ F$ z; k 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 5 W, ^& R7 k$ G 山东

82 丰泽园 0.56 　 ! t; S, r& [6 W# W 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 ' y X) q! R4 L/ |8 d 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 ; H! b# d! A" V9 q7 J4 W4 |0 p 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 1 [! z7 }" {( o3 ?4 r5 J, ` 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 4 M" n8 |0 Z0 X7 N! d 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 8 m. @5 W8 T4 S3 N 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 - e7 p; ]/ c1 T1 Y. j/ e* x 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 ; s3 d. l/ C* w& A( k 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 5 @: h. `! k' u4 f" u$ R# `2 d 餐饮 7 n& b; y# l. b) ] 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 , J z; A! J; e+ l2 B 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 ; d9 d- j3 }3 K( m" C& w4 g 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 - K/ a' D M+ _& q. l 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 * [2 Q: r6 e# w9 G$ C$ l 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 t, v4 Y, | V& a6 K 湖南