[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 5 e0 Q+ k+ e/ h1 @% D3 D 品牌名称 9 c6 F9 R1 f* F7 U5 ? 品牌价值（亿元） + t. o& c! Q3 X2 H 商标荣誉 行业 2 h/ B1 X8 A; `2 T 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 % H) v: c6 H- D0 | 医药 % S/ ?) `. N8 O9 |' j, G, ~3 j2 X 北京 - |1 G( d) p9 r* k3 s

2 恒源祥 25.52 驰名商标 . B+ o) Q; L- w5 m+ D0 P" ? 纺织服装 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 ! f! _8 G. Z4 N2 G# `9 f 医药 0 z/ Q1 E F0 k 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海 6 L. @' o, h* k9 {- Z+ _6 e

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 8 @: ?& q: ]+ \2 q6 ?/ ^: |" G) }6 f 广东 # L+ e% `0 O3 _( z* _

6 全兴 20.56 驰名商标 6 ^1 b! Q+ j$ e* r# t' N 酒业 四川 6 |, F, l6 L8 l+ t1 V- M5 z

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 . @! R: q) x7 Q1 f5 I6 e- [ 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 9 s7 k+ {1 V; I$ @5 T, L 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 4 T$ ]' F" O! t# U 医药 重庆 - a' K/ y; W B3 L3 z* v

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京 ! h0 u* r+ F+ C# M ?

11 老庙 15.05 驰名商标 / p5 `$ S# M$ L" k6 h: H7 ` 珠宝首饰 3 e1 k. w" F' }2 }% _3 r 上海 ( n X+ D3 q+ y

12 西凤酒 13.68 驰名商标 3 m4 C, `5 [1 T7 U/ i+ j 酒业 3 N: |. k F7 z& ^/ J 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 7 D) \9 r: M) Y% V$ s0 K9 Y 医药 : c0 C7 W) u( t4 A$ G 湖南 9 A' q- Z! p% r9 Q! ]( T

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 5 N \7 l9 r, T' n! n- t# S 医药 ' H6 V8 a- Q& b) t. D$ y, Q 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 3 }+ Q# y6 J5 Y3 `3 Q9 ~2 G- s 北京 2 K0 p" o+ S+ f, G

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 : K' e# _( H8 \+ v4 w 湖北 . c) p M" L( Y* J7 I' ~( D' y+ z

18 狗不理 7.57 驰名商标 : Y+ E( O, k4 _+ J" ~: k9 U b; B# b: T 餐饮 天津 5 D0 l, n0 }6 w

19 牛栏山 5.82 驰名商标 % U) e. v2 V+ ^" e' W& f 酒业 北京 2 h- [* z& |$ L; b

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 7 M: X. ~" @. \( ^. d 上海 7 j. Z( E( O& k3 ^$ h

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 : G& W* o9 S. [2 p0 e9 k 浙江 9 L2 C( H* t( N: X, ?* @

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江 % f5 S( w' c' | H+ q8 U

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 ( h- P, `: u% O: ? 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 四川 , p, F; c7 y1 H9 U

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 , L; D8 Y# M% o6 b( t 河北 - S4 x# T/ E+ [

27 西单 4.27 　 ' z* o& e4 U6 L: M) s. V0 x* E8 E! @ 零售 北京 * r- k5 t2 E8 ?2 a0 ~+ s) F

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东 6 ], g1 Y6 U7 a

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 , Q8 U8 y% ~ Q) T( ^( |& N, X$ H 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 上海 e. }' R U: B+ s: D) h0 d

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 " p2 M' S5 Z- S% w! L 餐饮 6 Z% W3 S: U+ D4 K8 }& D4 j 广东 + x8 b9 S8 Y/ o6 a, J' J! } y

36 同济堂 3.03 　 6 |+ }8 F' J4 J+ N8 L4 Q7 s 医药 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 3 _, v7 I4 K7 h) G9 g 食品 7 f ~. ], K# B6 @7 }4 k0 K3 H 天津

38 解百 2.86 　 零售 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津 ! B8 \( s* l0 i, L# A3 q: \( y4 w

40 杏花楼 2.47 驰名商标 6 l3 r3 A, c7 z# K b 餐饮 上海 3 w: l9 a1 ]% L6 x, |! j

41 利群 2.31 省著名商标 : @9 U. Z3 N* U5 e4 R3 L 零售 + m# h, V% y* T3 m5 ~/ i 山东

42 德仁堂 2.12 　 4 M" ~( w/ |9 V: `1 x/ B! \% s1 O& i 医药 3 [' j1 ?* c1 ~2 M 四川 + G0 A( R z3 p* b

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 Q: H2 a. k2 w p 广东 # N. H3 i6 L+ Y& z" v" t

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 医药 ) a" E9 x1 _6 C, W& m 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 ' R+ T( H3 z$ J) y& z( _ 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 / ?. ^( K5 J0 O; q- o" G 酒业 . r9 ^) J5 U8 B 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 / _; i$ r6 t! r/ l! z V5 m 医药 4 A N$ N% ^! c% X& @9 L 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 " z; B7 O& J) V8 D) C8 g 医药 ! e ~& |7 q6 B: i! ^2 h 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 5 x8 {' _; q& S( `8 A! E* c3 c 医药 - F% o+ @# Q" C' {) v' z; s 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 % U# D. h" P+ |. M+ s3 v* y7 S 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 " A# U0 q% `6 Q0 M1 L% ^$ ` 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 ; A$ ~0 D6 S$ D; N 食品 ' q6 M2 W: t8 g1 S. H _! ~2 B 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 0 m! Q1 O1 i8 G4 T6 o# Z( y 食品 2 E! g& R/ b0 o% S% D 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 4 z' X$ S' r4 S5 v( t% k$ o- ]- ` 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 8 i" Z7 n& F0 C% s" h: ] 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 # `# z: \( E# h7 ^ 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 8 ~8 z* y* i: S0 a: K 食品 * Y" f) e1 a# J5 b) ` 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 7 k0 Y0 r$ J! N 餐饮 J8 ^& v' Z+ \! u 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 5 Q' r" A. J7 X. U6 @( N5 W 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 9 h( O, }2 H" w) H* ?0 S) H8 j3 E* o 食品 $ F2 a8 b+ O, _7 y* ]4 i$ d 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 2 h4 n' g- A# r& @& I% j3 l( c 食品 6 V# j4 F2 n; F( V9 @ 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 5 X. z7 [5 T8 V9 s" P 北京

67 西安饭庄 1.17 　 + j" _& h8 q+ E$ L2 Y% F 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 ' k# C, L Q7 B# [, f 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 3 }. O' J% v; y+ F" Z; U 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 9 i7 B' K& N4 K- Z' a 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 7 f1 N5 R& A/ V/ z- Q* O! l 食品 / a2 n7 H/ ^+ X' s 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 6 R, T w" R: @) Y8 J7 y 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 9 @7 ^; F" e" d# B) w 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 + V1 j; w( P: c 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 ! s6 X5 i: {3 X6 q 医药 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 山东

82 丰泽园 0.56 　 7 o3 ]- |) A' @* j z; V& v r 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 . [& h: g. F# y' { 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 , Y" e$ d! C- D" k3 x 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 * ^. _# G+ v0 N3 W; A 安徽

88 老大昌 0.43 　 ) ~6 D3 w! G) i3 \) r 食品 # j! G& ~2 R/ y/ H 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 " m. m, v( g* ` b6 G( Z% P/ F- D 食品 ( j' P# t+ o7 B/ P 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 : ?3 Y/ J0 S! `( Q7 N% ^' y 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 6 v' Q% C4 a0 \ 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 9 `) e; Z2 M/ h' [. w1 M0 j 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 * d$ F" P4 ^- P3 R 餐饮 6 I! ]: V. h, E& A0 y; A 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 . ]9 U- @: l- ] 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 : j$ R8 v. \# k, \5 y 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 a0 j8 W m8 Y9 }- g# t3 L X 食品 ; D6 X) P/ d8 x" z1 M) s0 D 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 9 M* x: I4 B6 ~* P* y; \ 酒业 * C! f3 s9 C8 Y8 n6 i# m3 h 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南