|
看了一挺好玩儿的文章，转贴如下：
/ N3 J; [# s+ q 9 ]6 s$ k1 m' H, {: B3 e7 [, s
这些雷人广告语 你不懂就OUT了 # H A8 @/ |4 e: o& O
2 ]) ?; O# t; b（中国）四川新闻网 (2010-01-08)
+ f! f- j6 D/ N( f( x. z7 ]: i4 B. E/ C& D( E
`. [) x6 A2 x% B' M0 C" o
红星路路口：“李正江，你是最幸福的猪！”后缀，黄昏猪的锐猪
5 w5 O# ?! U; b3 F6 R 万年场：“你是俺鱼肉，俺是你皇后” 0 k6 P; d+ z8 V/ r
省体育馆：“巧巧，我就是那坨最有营养的牛粪” : Y& |' H) t/ p2 s+ `5 ?
羊西线：“李杰爱雨晨”
/ }( H4 \ ?# B! `: Y* C 机场：“爸爸妈妈，我回家吃饭”
4 S( ]5 ]+ p( X$ k5 F/ } 几天前，分散在市内各处的5块某房地产大型户外广告牌上，出现上述内容，分外显眼。过往路人无不驻足仰首。网上网下各种声音风起云涌。其中，位于红星路路口的“李正江”无疑是关注度最高的一块广告牌。特殊的路段，约半个篮球场大小的面积，红底白字，写着这几个字。随后，一自称“李正江”的网友发帖讲述自己的幸福故事。顿时，“现在不知‘李正江’，你out了！”成为无数网民的口头禅。 % t j5 q9 w, t, h. m. t, |' y1 ]
记者调查发现，这一创意，出自于房产公司4名年轻的营销策划者。昨日，记者走进这个创意团队与之面对面，他们表示，严格说来这并非广告，原意其实很简单，是想在现实中给年轻客户一个表达心意的平台，但产生的影响却出乎意料。
3 }; w/ [8 @$ a. w6 r 街头打望 6 p; B8 K9 Z0 [" j
户外广告上的“幸福猪”，网络红人“李正江”是谁？ * E& s6 U% r' P/ l& @- z! j
“李正江”广告牌因处在黄金地段，方式新奇，又如此显眼，一时间成为众人谈论的焦点。而近日，一名自称“李正江”的网友在论坛上发的帖子更是引起了许多关注。“李正江”说——— 3 o" x1 `% t% @; e7 p! N [* C: s
本来我不是好事之人，但这个事情我终身难忘，也许这是我这辈子做得最浪漫的一件事情了。因为一次周末我直接睡到了快吃晚饭才起来，所以女友叫我“黄昏猪”，而我叫她“锐猪”。因为买房和工作压力，我的脾气变得越来越暴躁，我们的沟通也随着两人频繁的加班而变得越来越少。一次，我无意看到锐猪发给死党的一条短信，抱怨我现在和她不来电了，怀疑当初的选择是否ok。这是传说中的感情危机啊。正在踌躇辗转之际，接到了房产公司的电话。我先还以为是要送我一套房子，后来才晓得，原来，我可以免费使用红星路上一块大型户外广告牌，可以在上面说些心里话。一下子，我的灵感就来了，这次我要导一出震撼人心的好戏…… : R# u( U" w/ K7 w; Z' Z$ ]; L3 O6 t
此帖一出，网友纷纷感叹：“太幸福了，我前段时间每天从那过都看到那几个大大的字，太浪漫了。”网友“fsfswew”憧憬地说，求婚可以这个样子就好了。网上甚至还传出了“做人要做喜羊羊，嫁人要嫁李正江”的顺口溜。
- R. X8 M0 R: S6 r 这样类似的户外广告牌共有5处，在省体育馆门口有“巧巧，我就是那坨最有营养的牛粪”，在万年场有“你是俺鱼肉，俺是你皇后”、在机场有“爸爸妈妈，我回家吃饭”、在羊西线有“李杰爱雨晨”……记者调查发现，这样的创意，源于成都某房地产公司和一家大型购物网站的合作，正是其中的4名年轻营销策划者制造了“李正江们”的幸福。
* X7 c* B. Q( E& D' R/ S9 v3 L& w 走近幕后
; X% X3 [2 m2 \; l7 u 谁炮制了“李正江们”的幸福？ , X. y# y" l5 k) C T
最先接手此事的80后女孩：
* d1 y7 n) E% O4 H9 q9 o 并非广告，而是回报客户的平台 5 ~0 \. n& C! c" B% `
去年11月初，该网站联系上成都某房地产公司，希望合作搞一个玩虚拟游戏抢现实住房的活动。该公司策划部的80后女孩郭思最先接手此事，她感觉“非常兴奋”。随着活动进行，策划者们产生一个新的想法。“游戏抢得房子的人只有那么一个，我们希望能回报更多的客户。”于是，游戏前5名成为幸运儿，可免费使用一块很大的户外广告牌，在上面发表一些心里话。 . W& x3 o |. N2 w
“其实这并不是一个广告。我们想表达是对客户的关怀，在现实中给年轻人一个向亲友表达心声的平台。”郭思说，当时，李正江的原话是：“锐猪，谢谢你给了我照顾你一生的机会，我会让你成为世界上第二幸福的，因为有了你，我是最幸福的，黄昏猪在飞。”后来，演变为广告牌上的那句话。 ) c: O8 y) {. G2 _: c7 x
策划牵头人、81年的马致远：
) L$ y5 `- E1 c. Y4 d$ o" ] 曾想将“领导骑哈雷”融入广告
9 _# b1 e( w& L$ M5 R/ u& { 马致远，81年出生，个子中等，一副黑框眼镜，给人的感觉稳重中透露出睿智。他是这次策划的牵头者。在他眼中，这次策划无疑是漂亮的！此前，马致远曾极力推崇一个针对年轻购房群体的宣传策划，就是将公司领导打游戏机、骑哈雷摩托车等各式形象虚拟到广告中，表达出“建筑无限生活，从懂得你的生活开始”的理念。后来，方案没有通过，结果，马致远就把它们做成很大的展板，围绕公司摆了一圈，进行内部展示。
; e) Z' J, ]+ G$ y. h% \; S. a 马致远说，现在已进入全民参与网络的时代，许多不上网的中老年人也加入其中，开始学习和了解网络。“我姑妈和女儿一起‘偷菜’，现在她不会光说游戏不能玩了。”而在这些年轻策划者看来，5块户外广告牌上的话语在网上早已见惯不怪。随着80后一代对话语权的掌握，这些另类语言也逐渐走上前台。
! C; D3 _# W Z1 H3 p 公司管理层： 4 j" R8 D& W9 E) c" V
以开放心态来看待客户原创话语
2 @% |5 U# B7 G& h2 G “我一个朋友是银行系统的管理层，和我一样为70年代的人，当他看见李正江广告牌后立即发来短信称，他差点把腰闪断，问我他是不是out了。”说这话时，营销策划部经理谭朝在办公桌前笑着整理了一下领带。谭朝说，即使公司管理层普遍抱有宽容和开放的心态，但当这个创意出来时，自己还是有些犹豫，又将此事与营销总监进行了沟通。最后，管理层觉得5块广告的80后客户参与者们虽然语言“雷”，但广告牌上的话语都是原创，并未违背法律法规。正是这种开放的心态使得这些大声说出来的“爱”火热出街。
& E0 n4 t+ `/ b) E# u 该房地产公司营销总监高竞表示：“这是一个多元化的社会，我们需要综合很多观点，保持相对开放的心态来面对。” ( W6 [2 y0 t3 \' v& P
成都商报记者 王聪 | 
发表于 2010-1-14 17:38:00
发表于 2010-1-14 23:56:00
此主题相关图片如下：b.jpg
