[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 6 _0 [9 \: d' G5 O 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 ) p; [0 ]/ C& l% y8 b" ?4 r h9 F+ t2 \ 北京 7 v$ ?+ m5 q4 Z; n! E

2 恒源祥 25.52 驰名商标 ' d. G: e/ Y2 ]% _! F) J0 X1 G: [( a 纺织服装 上海 + u6 B) C. x3 [9 t* w' j+ a/ i

3 云南白药 25.19 驰名商标 * T6 V& p) _- {& m: [6 _& \# K+ n 医药 4 o n7 f2 M! H L4 t8 w; k& u 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海 9 [. S3 r. |6 _: _- f

5 王老吉 22.44 省著名商标 1 \6 b) x1 x2 T) g) l+ P5 d. ^ 医药 / F) k$ n; O9 P" @/ u% F 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 / ~3 x- _; V9 b 珠宝首饰 上海 7 \" m3 g- @" s1 C9 C! m9 o

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 ( I6 b! T* S/ @2 ? 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 8 k1 e/ G: Y6 P6 X 餐饮 北京 5 e# O8 d7 q0 t/ I8 Y' h0 Q

11 老庙 15.05 驰名商标 ) z4 B1 G8 w9 q' j 珠宝首饰 # i9 m, X7 d6 p 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 1 c. E( f7 V8 a1 t4 G 酒业 + }+ L G& X, Q3 {* F! l* z 陕西 ( C3 n. W- P/ \8 g) z, j/ m

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 + }! z# F, F1 s) u/ E 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海 2 k5 V9 X2 ^6 u# ]" V4 S l1 B

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 北京 ( \2 W8 Q! x/ q+ r& \7 y2 k7 N6 e9 Q

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 ' I1 B3 G) A, T8 N 湖北 ) h* g, C' K+ j

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津 ; C1 L% u$ r7 g J m+ B! I. h$ `

19 牛栏山 5.82 驰名商标 4 X; c7 G5 U0 v) l% ]6 W 酒业 6 {& z* a; I3 @ }8 ] 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 % |3 I' D( A$ C8 e" ` 珠宝首饰 6 \1 I$ V; Y* A3 U9 s 上海 ) s/ h! v3 o% F# j% \

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 A4 m0 m" S4 t* O 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 3 q2 b2 y* p1 }7 g5 K 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 6 X4 D7 j# @0 U2 _6 y V6 N 江苏 0 b2 Z7 [) o5 S" U$ h; ~

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 " S* x1 Q: c: {6 H6 w, R3 N, x" m 医药 ; }% g- m x2 C! H) W1 W4 Y 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 & D& y: h# z2 p. @5 h/ @ 酒业 5 L! v1 ^( p' B* b3 ? 四川 9 d4 T! Z4 L1 ~% U

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 3 A8 Y, B A0 v 酒业 河北

27 西单 4.27 　 零售 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 , G! b v3 {3 J& |3 v 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 7 X6 T j. X! m 广东

30 福 3.82 省著名商标 ( v2 z! {+ |9 O2 Y8 T 医药 ; ]) m. K5 o9 x 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 + e Y3 `# H2 R2 k( \0 ?& I 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 ! S" M/ q5 g/ C 上海

33 震元 3.63 省著名商标 7 ?4 H' I# k! ]0 i' U5 L+ E 医药 % @& }/ f6 S& \- o 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 , D+ e- [3 t w6 S/ b2 L6 D9 V' n) b 餐饮 ' L2 M, H' ~2 w. p8 N* u' m! c1 J9 @ 广东 2 J; V8 J; X" G5 r

36 同济堂 3.03 　 医药 7 @4 i Q- ~' J: v( p( v x 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 , J; q- \3 I& y. N0 \) n- U 天津

38 解百 2.86 　 . H& S, ]0 h! ]! C 零售 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 ; y+ ^( x$ { C4 c! N4 d( m 零售 天津 ; X% X2 p4 ?' u, J) h. c

40 杏花楼 2.47 驰名商标 # x7 E& P& `9 h( j* r' F 餐饮 / h. t. b+ N0 r3 F: m+ g" A 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 $ z/ _& G0 @/ A 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 8 I6 B2 e) t$ o P' C6 ^ 四川 2 y) C4 L5 ^3 L+ O. }6 y8 M

43 世一堂 2.08 省著名商标 3 e* b0 @3 S- @+ e5 |3 k9 l; J4 e 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 7 V' t8 F- @% ] D; { 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 * \8 n" p; K' L) W 医药 % @+ \0 u% P( @0 D) ?/ x 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 ! a1 t2 M ^; h, R; M" h, Y 医药 天津 6 B1 M( z! [+ g- {

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 0 g1 h& M) h$ F( h5 z" [ 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 , Y; o3 v4 \( ]' O3 n7 m; k4 _* v 浙江 # f. w0 M" U! L. @( `$ _. B; Y4 @

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 . c5 @# M% I; g \7 S+ p 医药 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 医药 * C( v D7 N$ C 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 0 f5 J. z2 ^" f w- ~ X 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 2 f( Z) l7 a N+ `+ e: N% m 食品 5 S8 z& n0 V9 o) ?5 l2 Y" a 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 ! r6 y6 e2 ^0 v) y) y 食品 4 }. M; H2 L# U8 B; Y 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 7 ]5 V: w, Z. O3 k 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 & ?; q6 ?+ Y$ E$ T2 ^ 眼镜 / X, T. i* s0 w, { 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 ( ~' Z0 P: @& p4 Z( s3 J0 s 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 " J3 w3 @% R4 g 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 ! O& r8 b) G* O# q 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 ( ]/ [" C3 a; F0 _3 I; I 剪刀 # A' O7 n* D8 P4 X) s! V 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 0 \ o+ @) k+ x U) ^- m 餐饮 - d) t5 ?5 ~% X$ |8 L8 | O. N9 K 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 5 U% d) u0 X1 n0 o9 m' G# K5 v 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 . O( y1 Z6 a) Z) ]1 r% s+ k' I- R 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 7 a6 \* ?8 J/ t7 g 餐饮 ) m k" p- o! o4 W; ]: ? 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 # ]1 v8 N! u' G! p* }* ` 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 ' k! @# S, `1 I- W 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 $ @6 b, a% J% R& ?& H% d) s3 k 医药 " m+ ^/ p0 Z- |8 J0 v% _ 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 . V' `- U- g: K: ]1 s: f7 ? 餐饮 $ R. l4 l* ^$ t# O 四川

76 福林堂 0.78 　 0 K( z) d: ^- E$ m p( J 医药 # S2 O) N/ F# [, Y7 K9 d 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 8 G, ^ i# T! `9 b) i 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 ( V- Y/ g( Q( U! H" H7 X% Z3 I 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 9 |# A/ N- W) ^! x/ v 食品 + m/ [- }6 g0 `) r 山东

82 丰泽园 0.56 　 , `1 }" ?5 x& W2 F 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 ) K9 G) B5 B/ I1 u7 ^ 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 - ^( G4 S$ I6 y$ t 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 9 ?+ _$ f) M4 D! U. W 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 3 ?* P7 U2 |* L0 N& j 食品 ! z( D+ U2 |# ~7 ?. z4 l 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 4 l. e% C2 c* l1 `6 K 食品 5 t$ h- A8 C8 b! i: o0 p 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 ! C- `" o8 Z9 m. p+ n1 J9 B3 N 食品 $ v% ]/ ^3 P, k1 A 浙江

93 聚春园 0.36 　 : [9 ~* E% [( [. [; F8 U 餐饮 $ }/ V O' h8 ~1 F/ s 福建

94 得月楼 0.35 　 . o0 n- y" I' ]1 G& h# K" z5 w 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 2 w+ K5 V: R5 N 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 4 v+ Q$ x" E" h& q2 b& |! m 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 3 ~1 h$ ?" b2 H. N3 K 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 " {; L( j; E1 b( B* c/ R7 }% }% ? 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南