[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） 1 a/ c2 R; T+ B5 k$ u0 m0 N( d% Y 商标荣誉 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 $ H- U! c+ p, q2 W1 p6 Q" k 医药 北京 $ j% c( H. f- b

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海 3 n" {1 T& N2 B2 D- p$ _* K

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 & X' m' g, E( v! p$ c5 h; d2 g 云南 ; h, J- [( P+ S& z

4 冠生园 24.76 驰名商标 3 `) [+ ~+ D0 F% H/ \ 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 酒业 3 X: D" d) k5 N9 e( w 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 # f) c3 N6 D) a" N 珠宝首饰 5 ^4 b0 Y; e7 S 上海 0 Q7 B! Z* r A# V; P' p2 K

8 锦江 19.77 驰名商标 . n5 i6 Q# N; _9 O0 @7 Z 酒店/饮食 s. p: G; k. r. \ 上海 m: z/ `8 @% {* m* k) Z4 S8 o

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 6 _% b% C" V- \$ W) e 餐饮 7 {; Y2 \% z# S& j, W1 v 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 : `) j0 L: |/ q4 a* f: ? 陕西 6 c0 z& ?! X# n7 L

13 九芝堂 13.55 驰名商标 " M) `' d3 R, |3 ]0 [ 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 - u: q- A) H, @# E 医药 0 q/ V; n% C% o. X$ h 福建 # N% E- {$ d* l4 A

16 东来顺 9.34 驰名商标 ) {8 `7 q h6 Z7 {, K0 Q+ f/ w 餐饮 % Q& M. C4 N1 K$ F 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 ) t7 _% q" t3 V 湖北 0 F5 ]. m2 @& h3 C5 P' F8 ]3 u+ X

18 狗不理 7.57 驰名商标 ) g' q6 Y* F c- K& {2 } 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 , O v% Q) |( K2 b- G$ R% z 酒业 北京 6 R! p4 a. \# @3 u

20 亚一 5.54 市著名商标 ( A; A. l5 T; j2 z7 ^. G 珠宝首饰 - ^; |( A6 w! j' A( L! r6 Z 上海 9 \) n, v- z" l( J$ W1 ~8 r

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 : N6 y3 ]1 o' P& C% H 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 / l# b# u" K* g! N 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 : }: @9 p+ e' \! C 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 1 r% ]; I2 f, U& q2 b3 N 酒业 , m% {# M/ z* R& P [, V$ S 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 河北

27 西单 4.27 　 * H) J. B' H5 [/ u( v! V 零售 # v0 T- y1 p# i6 V9 p5 ]: u 北京 6 M2 F( ]0 @% P M% K& L% Z

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 : I/ j% ^ h" s8 b: o3 G 医药 % ?# @' `' U6 r' e" W% z 广东 ) }9 ^: w. I0 Z$ V4 T$ C1 e

30 福 3.82 省著名商标 医药 # V5 Q6 b2 M R. o2 p9 f d, C 山东 9 F3 J" X( U4 T

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 ' F* y& }; \" K5 J9 ~4 l$ J 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 1 p8 t( B/ k" S* m9 V 纺织服装 ( Q9 i# p' T& p( k$ Z1 O# Q% U 上海

33 震元 3.63 省著名商标 , t3 o4 |2 |: } 医药 浙江 1 c* B. G- n y, z- M' z# l

34 塔牌 3.33 省著名商标 # ^3 C5 @' y& b6 o5 Z1 W- K 酒业 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 - U4 D# v5 V3 |: a( G* v$ D 餐饮 广东

36 同济堂 3.03 　 / F0 |2 [- X) E+ | 医药 贵州 $ R7 `5 U* L) L8 p _$ O

37 桂发祥 2.95 驰名商标 食品 天津 " g# X. V5 T9 ^1 I+ N) s, [% \

38 解百 2.86 　 $ p* r( a1 j) f/ q; b+ ?* y( D) n 零售 浙江 8 _* m& O9 e6 Y) }$ V; u" e

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 天津 # T0 x) b% L" G0 J2 H

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 , C. S+ Y! p; k1 E- h$ ~ 零售 山东 ( T T; y; s/ D$ \$ P: w7 C

42 德仁堂 2.12 　 1 H: w/ u- j9 O/ S5 W( O 医药 2 K* x: j( V3 d 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 . p( E& Y) {! o8 Q8 V 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 8 @$ {. n7 F2 V2 c2 U% U0 p 医药 天津 5 U5 A+ t9 c/ P8 K, G) t1 `- {3 Y

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 ! U- H+ C/ `8 T+ K4 a" a 浙江

49 敬修堂 1.83 省著名商标 , v% s( M- E5 D7 q% H. Y 医药 广东 + _/ Z4 g9 c7 W* x! P5 O. F: `

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 - }0 N( g M1 a( A# w2 u 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 * c/ z' R# I' I 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 v; ~7 B, |& l' F- K; E 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 : c- j5 R* R1 [. ~9 t% ? 食品 3 W# X& M2 y E7 @$ j* s) F 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 : Q4 K) h! p9 Z" O9 | 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 5 N6 T6 F* U& X+ e) E+ a! ~# J 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 ) `) k0 n; p% E6 E5 R' @( o 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 u# k0 a1 ~" g! f: Y 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 & R9 |9 p- q: ?) q8 C 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 7 d0 W- B7 ]1 ^5 Y9 L o$ I! N 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 ' m/ p' A8 j7 F" n. i 餐饮 " k; I g& M! d6 X( c* R7 w( e4 t7 _ 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 2 k6 k: y, a" P" j, c/ _. Z, N 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 7 @' Q. L- d' \6 U8 | 食品 * \& O. C; c' k& f 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 * i6 I; D1 S4 H9 S( `1 g2 b 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 " H+ v5 x1 h9 _% M 餐饮 " z! Q/ G2 i B. T0 W 北京

67 西安饭庄 1.17 　 + {' c: W' @9 w9 E 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 : I* {' b& f! `! M- o) n, f V 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 + b8 U, B1 b2 ~3 x3 J: A 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 9 s* m4 q$ y! [ 食品 1 h0 J1 l3 i' V9 s1 S9 W 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 & \: f! B: m, O. o) u/ k+ | 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 ' S. D5 r- U K: g 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 * e2 ] d! |, H. `$ Z 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 - P6 k2 [/ C' Z; Z 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 # P3 O* ^2 f$ [. T- k. ?, P1 q 四川

76 福林堂 0.78 　 ; @! P9 ]. D$ j8 _ F" A m7 T 医药 , A& v O* @6 |2 H$ E 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 ( S# X9 S& f% A0 Z 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 p( }6 U/ @ H& q1 d) g" _! Z" v 天津

79 周村 0.65 驰名商标 0 j% u6 {. z- q6 c 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 & h2 j8 @5 u7 o5 B$ ~ 食品 . C4 s r8 q$ K5 g$ V. Y 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 ! |6 N5 p( G5 X; d% e# P4 x 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 3 ^/ V9 w" }1 A4 x" M 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 2 F" e. \# c' e, l" b" f 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 4 l3 q, X# n( K, l5 Q 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 , ?! P8 U+ A/ R' B6 m% X0 j U 山东

87 同庆楼 0.43 　 T0 m- T$ F7 C! P% {6 [ 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 5 H0 b- m! f' Y( M2 N- ?8 _+ h 食品 " a7 d$ _4 J, R- n 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 ' y4 o: ?) N9 M; W: U 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 . S, a7 u, | B0 b; A% l0 j2 f 食品 / M- n. H0 n+ t' F z 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 - c, h2 U1 k$ E) X k 食品 : g( h& K, C% D3 v: C0 u 浙江

93 聚春园 0.36 　 * ~, o" ]: i% z" a: _9 p 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 : w+ O$ b0 |+ ^% O( C0 G3 N% V 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 * O4 S1 F3 {* Q4 x, M0 G' x 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 1 M" [ G! i5 p) Z7 Y 食品 9 _) }* y$ h" h 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 " \- v2 i9 p0 V) J0 P2 t w 酒业 0 g& f8 n8 A6 z2 j! Z1 a6 S2 w 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 % F: j# W2 d* r+ s* w 湖南