[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

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附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 5 E& H- Z4 A* ^' u" |- n3 A6 _' B ] 行业 3 p7 e" B& D% `; W2 X$ { 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 . i# j8 Q; C. |1 N/ N; q 医药 ) j! W2 x% c" J4 r 北京 # ]0 w) s' y0 [' m- _, B% b

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 - ?% U9 }: `, g' Z 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 $ R' i% R5 ]1 Y! b2 c" F* V 医药 云南

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 5 {* o$ I+ X' h$ {, M6 \7 o O 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 8 K' z: E' O6 z: h# U! A o' }7 B 广东

6 全兴 20.56 驰名商标 ) D, e) h5 Z7 x2 b \ 酒业 四川 # u0 Q( H7 N$ c( k- J$ R5 m; q

7 老凤祥 20.08 驰名商标 珠宝首饰 8 d$ h* F. [2 a* Z$ R 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 8 ^0 a( R+ y7 V" v% T5 C 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 重庆 ; _+ X$ W+ p* A$ ^) q, ?% A+ Y

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 2 A' w9 g/ K8 O- Q1 F. W4 |1 e 北京 7 d* O, h7 \# j! f; p/ }4 t

11 老庙 15.05 驰名商标 & R4 d5 d" x2 x 珠宝首饰 上海

12 西凤酒 13.68 驰名商标 酒业 8 m- E- x- q2 G% V& s 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南 $ F; O5 U, b& V1 D* e0 ^9 s

14 雷允上 11.53 市著名商标 D" k. S' k$ a. r 医药 上海 5 E" e& N& b% t# v: k- h( j& h7 [

15 片仔癀 9.66 驰名商标 1 g( h& z7 L7 |* R1 d9 @ 医药 福建 0 P- O: @ _, d# T

16 东来顺 9.34 驰名商标 1 _& V! Q/ c/ V' M5 J 餐饮 9 U a$ ?( b0 j' I4 g) \ 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 + _; e a+ S) [' s 医药 0 L2 a, a3 _4 N7 o z 湖北

18 狗不理 7.57 驰名商标 : l: i! w& Z) {2 n: D- c1 c* R 餐饮 ( Y% _, V7 |, O$ w( z 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 北京

20 亚一 5.54 市著名商标 ! r+ Z6 }1 c/ p, k; w" G/ O 珠宝首饰 上海 % j0 y4 P5 @* S1 G6 Z) i9 Z

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 4 _& j- j. [+ a" T, G8 ?( a1 P 浙江 1 l) U+ Y; L& ]0 B# Z

22 五芳斋 4.98 驰名商标 % l- \2 m) u0 F. C) z 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 3 {6 d8 i- }8 U$ [. A2 [( L( _ 医药 ! ?, g0 T7 W7 Z0 F+ h1 g9 e8 w 浙江 ; K: T! g1 Y |6 y

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 - Z/ y3 S C- C+ \: p' z 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 , I. F3 n" Q7 y! }, b# I& F 河北 4 g" s( S# E/ m1 ?

27 西单 4.27 　 * R% I; h! f5 W/ e. c, I# K2 w5 H" } 零售 北京

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 ! h" n2 V4 j! \) [7 L 广东

29 中一 3.88 省著名商标 0 F5 v; ~! ?4 N( O! R4 U, R) B 医药 广东 + N9 k& Z0 P) S/ h

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东 & g% ~3 Y' d* m C5 d

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 8 Z2 ]) t% x5 V. o/ k. z* B0 ^/ o. i" h 纺织服装 ' S8 i s- U8 p, e; A" I 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 s& Y7 U) _% W8 R# V 纺织服装 & E: a0 X+ ^: ^ 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江 ; F) W! w) E4 x- v7 j2 s9 d

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江 2 Q6 Z# A1 H+ D. m) z5 k8 t

35 广州酒家 3.29 省著名商标 餐饮 # Z. L' k0 L, @3 e# U 广东

36 同济堂 3.03 　 + B% G- q7 I) m! K 医药 - {' S4 s' P2 O( z5 d* ] 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 ( f4 U7 {! ~* {5 B# c0 Y 食品 天津 + r" |$ ^) ]: W% o, F

38 解百 2.86 　 ' `; w+ D. L- s: H$ x 零售 * j9 P. n8 [# U8 |7 ~: Z 浙江 & ^" T6 A- v2 K# ~ g% \ A

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 % m7 L9 k# t: }4 E8 r 天津 ( y; C- |- m& j1 t

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 上海

41 利群 2.31 省著名商标 零售 * _- J. R3 x1 M" u" Z# a 山东 , f9 \2 S0 w( Q1 ]. i1 O

42 德仁堂 2.12 　 Z1 M+ H7 }) k- ? b 医药 ' C& K/ m( f$ v& h( y0 } 四川 C$ b A# O* t6 q2 L' S- h3 k

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 黑龙江 + @' v$ k+ f3 @ F6 ?9 U- Q6 f

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 ' U+ Q& s. s$ x! f 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 & F$ r# G ]% L: u 医药 2 z( l: l7 f5 F h' M 广东 5 [) `/ @4 Q" E

46 达仁堂 1.86 市著名商标 $ p9 N1 v9 s N0 q# h4 F* m4 E 医药 天津 & Q7 k: A! a- ^5 Q4 E/ i) d& i

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 广东 2 b& E+ @! e G+ h* r% `1 l+ A

48 沈永和 1.83 省著名商标 ) C' |) F+ ]& f7 |. O 酒业 & c" d y2 @7 |( P 浙江 . B, c R4 T; \8 [: Q& h* w

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 9 J& p$ l' y1 _9 ~ [( v 广东 8 ^9 G; x) m; P& q' i

50 宏济堂 1.81 省著名商标 ; i+ C$ w0 ?7 {5 ^2 R 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 6 J, j6 y3 @+ P& h' R# g: l 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 0 l) A. ^+ ^+ l( W9 s 食品 ) z! ^* x1 ]( s F9 n 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 9 q! I8 [* r4 j 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 + ^) N* j2 T0 N0 V. g$ z 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 0 H, b a( a# W, g4 S8 M0 s5 m 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 $ c6 G" c! M1 r" _6 a8 K 医药 n8 @7 W1 o* R! N" G# P/ h9 s' {6 d 山东

60 华天宝 1.38 　 ! _+ I r; r6 }2 v 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 ; l6 i$ @7 E9 b- U+ N; ~6 F 餐饮 6 ^. I+ b8 J/ J7 A 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 + x4 P5 o# j* O( l j- M4 f 剪刀 - z- a( z0 h8 X; h5 v9 Y' d 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 0 b8 {0 V: K; A* h* f9 | 食品 ( s+ w1 W3 z. }& l* c- }' z$ p# v 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 8 W9 \$ H- i4 | ]* {% \8 a 食品 ! |; e( p* j. }" H' ?- K 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 : X2 k' I% s5 p, Z, s; E" u! R 北京

67 西安饭庄 1.17 　 " F; e1 o ?9 W3 i- N! J/ @* n 餐饮 1 n6 d& A1 s9 Z p G6 G 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 3 ~: ?4 K" ?. P 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 1 y: ~6 B: e* K3 q4 g 餐饮 % N3 h4 Y0 }) ~- n 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 9 L' F$ k3 v% O$ A6 a0 X4 Y$ Y 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 ; t7 y5 k4 D' z 食品 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 5 u9 n7 R; f5 H7 u4 K' t 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 1 K g3 Y r0 ?. @ 医药 ) ?( Z4 e. N% n w$ H1 Z( _0 p; y 云南

77 安泰堂 0.77 　 & Q O% S# h5 Q4 D; o) B2 O 医药 : d$ b, M2 q+ a: s3 r+ P8 [( o1 K) e 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 + F& c+ s4 P& ~2 I! j& v- i 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 7 V* i: O) }$ y! C; r/ N d 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 ! K, [( ^% _3 a: o. o' A 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 / A9 D6 _! l6 u6 C0 f1 R 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 & s# _/ P& ~- d- f5 k" ~1 k. e 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 - P: a6 G! v1 A+ V b; v( ^ 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 6 L! f# Z/ x! }# F/ [4 }2 V 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 0 E2 G! B8 p, p# `, ~8 [4 N 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 , e3 L; x8 n5 T7 C 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 $ G' x4 K- `. s- t 医药 8 U* D' }* t3 X1 P+ l; m0 D4 x! ? 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 5 f- Z6 ]) z. A 食品 * A# n1 U* G4 s S; H 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 % I& H! A$ ^/ |) ]1 y 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 1 ^& P+ |. s" c% o8 r8 y" t% e! r 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 餐饮 % B, N8 n* s) ~9 u: S 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 云南

97 吉庆祥 0.28 　 : Y2 {% j$ U9 e+ E* {0 v8 K 食品 + h/ H' R# E9 K( e% ? 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 5 k6 l {' E) ?& ~5 s 食品 7 i% v+ R/ b8 Y- f$ z7 b 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 5 ?% R! l& v, b9 t/ t8 o 酒业 5 s6 l, c; f i# b; \9 [ 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 & V# x8 c7 e( j+ G. `) k5 C 湖南