[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 % A7 ? O3 _" z9 V 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 行业 . x, R6 x. o5 I, w+ ^, U0 x/ h! L 省份 9 D" U; Y4 H, X1 T: E

1 同仁堂 29.55 驰名商标 0 |$ u% k4 @ O; M: X; z) Y) @1 N 医药 . e" N; v2 S/ h9 ]: O% \6 b 北京 : d, S H7 }( N% V$ U

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 上海 % ^& j C" n, J" V0 H

3 云南白药 25.19 驰名商标 1 A4 B+ N1 x% }( r 医药 云南 6 ~4 v& f3 O. ^

4 冠生园 24.76 驰名商标 8 |7 d- Z0 ]2 X7 A; X8 r2 ]: z0 B 食品 上海 $ z1 ?( o+ K& l: b: H

5 王老吉 22.44 省著名商标 医药 广东 + Z2 \4 N& i% L% e

6 全兴 20.56 驰名商标 ( g% M" O) n+ b' z5 ^& ^! S2 ` 酒业 7 r, T$ [- v( [- _5 u 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 * y* C9 q3 l% M/ \' h7 z 珠宝首饰 上海 # c) g0 |8 p) c4 M2 }% C

8 锦江 19.77 驰名商标 ! C3 g; x# m* l" F 酒店/饮食 上海 5 M% `9 Q3 i: o5 H8 V

9 桐君阁 18.65 驰名商标 $ l% K" T" @: }# i: y, { 医药 重庆

10 全聚德 15.36 驰名商标 5 g1 j2 z+ ~, h& y1 L$ L" N 餐饮 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 . g) K+ j7 X; |' S2 } 珠宝首饰 上海 - l+ g: X" j; A- B q

12 西凤酒 13.68 驰名商标 - { v. m' \% c) p! { B! U5 u 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 5 H* y# T8 z8 f8 x* R! d- ^2 D1 H 医药 湖南 6 h+ k% r5 E- d9 {& l7 V

14 雷允上 11.53 市著名商标 2 p, j4 i5 \' g; F5 s6 O6 U, G* c 医药 ' q; j9 ?* J8 a/ T 上海 " I2 }: ^/ X( b4 o3 o

15 片仔癀 9.66 驰名商标 医药 7 `5 {+ N0 i; a 福建 , n4 Y! j$ k* Q5 O' e

16 东来顺 9.34 驰名商标 餐饮 ( S1 n+ j& ]% V9 f+ u" A. s 北京 5 x4 c6 C8 y3 T) z4 M% X

17 马应龙 8.83 驰名商标 医药 7 y; c& ^3 d' }1 D& z- d2 _ 湖北 $ }" O4 i. U% ?$ X" e* D/ q3 y

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 1 }6 K4 W7 F, I 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 酒业 h8 _/ K* k3 L* N" |7 q7 c 北京 : ], i4 Q7 B6 C( k. _

20 亚一 5.54 市著名商标 珠宝首饰 , }/ j1 {, D' H. @- Y5 P# r 上海

21 咸亨 5.27 驰名商标 % q# F7 Q0 Z* X, t# I 餐饮 浙江

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 & q' S6 V* x; M4 t' R' } 浙江 6 Y# e0 A( t$ Q! ?3 _) o2 v* t

23 中央商场 4.56 　 ! z3 e) t" P2 R7 `7 \5 g 零售 5 G6 {& v" B; ?; B) n7 ~1 e4 c' f 江苏 3 ]$ T, _: ~5 ^; `$ u. o

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 . Z2 H% L0 q2 s/ Z 浙江 T$ L* S9 z$ j3 _6 q( c, |) a. W

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 3 }( F5 }: t* O 四川

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 ) r* A4 l: } ~8 C- B1 | 酒业 5 [# T8 A4 b& i# Q+ Y 河北

27 西单 4.27 　 & T+ y4 T3 _, r" \' I 零售 北京 7 \3 ~- x0 H: h; u7 `

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 1 b, I, s3 @( [2 M' b, E2 K 广东 7 S6 ~9 R4 b3 N

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 7 W9 K5 B/ V7 D: r 纺织服装 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 + \" ^9 E) z" I9 m2 ^7 k2 w7 o: F 纺织服装 上海

33 震元 3.63 省著名商标 * i, C8 }# u5 M" l 医药 * x. Z( f; R0 g4 p B# l9 w 浙江 # M4 \( g% x* [6 f6 S

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 浙江 S! q* @) `" G v/ v9 O/ ]

35 广州酒家 3.29 省著名商标 ) v7 Y& M3 i; f8 Q$ m 餐饮 广东 $ A) k/ @, }* `

36 同济堂 3.03 　 0 L0 U- Y7 o' n5 L9 A) \. j 医药 - j* j6 r% ^* ~' T2 u$ E 贵州

37 桂发祥 2.95 驰名商标 : \$ m+ ?$ t: X. H 食品 : u/ o, U6 E3 w* y% C* P 天津 " ?3 a' R3 c. H- K. E% p$ q$ z

38 解百 2.86 　 零售 浙江

39 劝业场 2.55 市著名商标 零售 9 i9 c- n( h" ] 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 8 |7 ]# f$ [. t# P; l 餐饮 8 j5 Q2 K' @* @, }% v5 [ 上海 3 F* Y% q' B; E# h ~7 h7 C

41 利群 2.31 省著名商标 零售 / E+ y; S9 W+ Q0 b( y) Q" R# K 山东 [: @, `/ H3 r0 N

42 德仁堂 2.12 　 医药 四川 6 s9 O7 b& H8 f) w

43 世一堂 2.08 省著名商标 医药 7 m. @! r5 m4 \! B& W" \* F+ w2 A 黑龙江

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 - _+ }: H( y% }1 B3 C K 广东 4 F9 D7 i- U1 ~8 T2 ]$ S% y- F: b% ]0 k

45 何济公 1.89 省著名商标 0 R( o3 `9 _6 r2 N' A; |3 R 医药 广东 & D$ k3 w6 g1 Z$ q: I _0 A1 ?9 P4 |

46 达仁堂 1.86 市著名商标 o( u( d& B1 o" W 医药 " Z9 x" C3 z4 M1 `! |7 b% s& X 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 , ^5 `+ w! }/ s4 u0 Q 医药 ) x1 x, l& r' Z 广东

48 沈永和 1.83 省著名商标 9 Y# r: |' g3 Y 酒业 浙江 : y- ?0 t" o" H4 R* l

49 敬修堂 1.83 省著名商标 + x& d% g, A7 T% g0 V. V. z0 T 医药 广东 9 ^2 \& I8 P/ U0 G& e5 z

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 # |! G. \! c# X& T 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 5 W, K! h( `/ W# d 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 , f! j) Z% {2 y. C' G 食品 ( e, s$ M9 H. p" V! n 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 A$ M; X& n" W2 ` 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 . ]; Z1 |1 v' v; ?: [$ m, o6 y 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 8 `, m6 D* P8 a) H4 Y9 k 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 , l/ v; e; ~6 l- X. D i. v* M 医药 山东

60 华天宝 1.38 　 - k p5 Z5 ^0 z3 {: t9 C 医药 + }4 t: F/ A2 B1 q( Y, \6 D7 l 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 9 x& c- U# I V: Z0 [/ f/ n# \ 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 8 J+ x( z" i3 P9 N, O) M 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 ! l5 D. D! [: t! T4 P 食品 3 Z1 h: G/ j5 [5 l5 Z# F. R# L 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 / F8 x1 N1 j; A, X3 ?9 V4 | 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 餐饮 , k l, [( j# N, X 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 ) G- |2 J+ p; q/ q. B5 m/ {. ~4 \ 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 ! w w8 s& o" I* y- k* q1 ? 食品 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 " A8 O6 A! E. {, d6 ?& {9 p3 | 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 餐饮 : C# w; k' @& H4 m1 Z 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 ' s, ^" C( S# S2 `/ j 食品 + w+ Y( s$ a i% ] 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 " S+ G3 F# E) |; o- D; d1 M7 o 餐饮 四川

76 福林堂 0.78 　 3 {, [4 h5 D- v 医药 ) s2 _+ E) \: X+ B* ~0 Y% h* s 云南

77 安泰堂 0.77 　 + q8 {% r) o! D4 w6 c$ c 医药 : J3 m$ ]; ~5 ^' E# W 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 ! W! w* C4 x! V* v- z1 a7 n 食品 " M, p) ?: t8 T! X _& I 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 6 S9 f+ N: _ \) m. S 食品 % ?9 v& _) Q/ q: L6 |7 r 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 9 v" I5 x# U P# c 食品 ; Z' l# q/ \1 k& I+ {* `8 _- ^ 山东

82 丰泽园 0.56 　 4 `% l6 u. U! c; D# A 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 0 [$ L9 p5 L7 I7 g* U 洗染 - [/ k% q% ~3 H: b9 a) A5 o 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 2 `3 U1 y7 n8 z! g7 I 食品 : b2 U( z; C7 ^$ D 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 / o v! k9 ^1 g" z$ N1 Q$ ^! o 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 3 z1 G% O3 r$ i; }' E 四川

90 生生堂 0.41 　 % y/ T. B3 m/ O% t6 Y. P 医药 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 8 s& a! r( J3 m 餐饮 . k6 }* q4 X+ L r8 A; z* p 福建

94 得月楼 0.35 　 餐饮 ' H- L) g& {. w+ D5 E 江苏

95 龙抄手 0.33 　 6 x; l8 ]) ?( @: c 餐饮 " A) C3 M5 S9 @! L* r7 D 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 4 h+ ^6 X/ {& |. C% D: A 云南

97 吉庆祥 0.28 　 3 j# p; D6 d4 J. n. u+ J3 @6 J% P 食品 / g% ?* P! u. }" p& L; e5 V- K9 B 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 , K% [2 B! n |, ?7 ~4 b' |% J7 r$ }6 Q 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 & r1 e; i3 M0 q2 d. D7 T0 g 酒业 , M( l9 }, c2 \% q4 J2 x$ B 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 3 O. ~+ G' |' ^9 K S# ^$ G3 ` 湖南