[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 3 y& b1 o/ s; A T. x3 o 品牌名称 7 a, W/ z* u/ G' A Q. r/ ` 品牌价值（亿元） ! f1 P9 |/ c! S6 N' H: R5 r4 t5 E 商标荣誉 ( _7 L0 M1 @4 e/ ?8 u 行业 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 $ K) x4 d A" p/ X5 q$ j 医药 9 X& G' F! J- p/ h 北京

2 恒源祥 25.52 驰名商标 纺织服装 . |$ Z4 _; v" I$ n# i, q% L 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 医药 云南 3 g+ Q9 n+ b9 R" E2 T. ~

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 8 _4 X1 ]) ?8 D" H/ M 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 / x* ?; U4 N4 ] u 医药 7 l# ? z, _8 S: J( n+ P 广东 4 ~) _4 u: ^7 h0 C2 B- r: p

6 全兴 20.56 驰名商标 0 k D9 h) @$ i1 ~; [7 J4 [" p 酒业 四川

7 老凤祥 20.08 驰名商标 0 L# _7 J9 Q& P3 p- t) W# C/ U* b- V 珠宝首饰 5 `7 V9 L0 I' B, _( q2 t4 G& u 上海 % Y7 m( i+ L9 r f

8 锦江 19.77 驰名商标 酒店/饮食 1 Y7 Y& T0 s+ C! o: O; b 上海 : b; O' \& d { P- {# F4 b

9 桐君阁 18.65 驰名商标 医药 ! `# v4 g6 `5 {7 O! H( b" k 重庆 * h) n5 W' b; x/ \% h' a& V

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 北京 ! [6 `6 t2 \9 y+ l) K0 {" U

11 老庙 15.05 驰名商标 ! y, z& k6 }( L7 w" h+ r$ _ 珠宝首饰 上海 & g4 S0 r. I- T/ \

12 西凤酒 13.68 驰名商标 / O8 A8 \' R9 y" m 酒业 陕西

13 九芝堂 13.55 驰名商标 医药 湖南

14 雷允上 11.53 市著名商标 医药 上海

15 片仔癀 9.66 驰名商标 1 A/ @8 q C6 b. Q2 ]) |. X 医药 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 " d6 c. v) V( N" X9 x 餐饮 % s) |; A+ z" L* g+ h0 E( J+ H; l 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 / ~! v, \" t; [$ H 医药 湖北 2 V( p( t$ E5 w. z" Q. n

18 狗不理 7.57 驰名商标 餐饮 天津

19 牛栏山 5.82 驰名商标 2 j+ O2 t- v& O i 酒业 北京 . z0 [& j, p N: u' q8 M' x- X7 U

20 亚一 5.54 市著名商标 ! s1 v* K/ ^" Y( l2 i2 E% s2 F# F 珠宝首饰 上海 ' j) o E8 R6 [9 x# N

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 7 v0 d. [/ q! r1 H 浙江 * A. G2 r4 f$ c& P

22 五芳斋 4.98 驰名商标 9 N0 {- V' _: f( T/ j: m; x 餐饮 ' e# G1 Z! x7 ~ 浙江

23 中央商场 4.56 　 零售 6 e! u9 A' V8 b3 s; f 江苏

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 # \' s" L* \+ c/ e$ t 浙江 , u+ A& N4 z8 {1 R

25 文君 4.31 省著名商标 酒业 四川 5 T# s l7 I& N, d M% ?

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 6 H, `$ N( x' b 河北

27 西单 4.27 　 零售 北京 # \% O6 G+ I8 f0 O( @. R8 C& f

28 潘高寿 4.15 省著名商标 医药 广东 : G* l0 I; ^( Q

29 中一 3.88 省著名商标 医药 广东 4 u: ?, |/ _1 Y6 m4 F

30 福 3.82 省著名商标 ( X, y9 ?: ?- C# I, i4 }8 T& U 医药 山东

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 ) H7 j1 X. n3 p" P 纺织服装 上海 , ?/ ?+ A2 u0 ^- q% s) i

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 5 Y& ?4 G5 [, ?* f- Z% w" L% W" f 上海

33 震元 3.63 省著名商标 医药 1 N. l5 C- E' L% i: g' i 浙江 / i* m& l2 z3 a, P

34 塔牌 3.33 省著名商标 ) n; ^' p6 ^6 U/ R8 g& i K8 W9 K 酒业 0 s3 ]: \/ Z0 u2 O 浙江 . @& l& E! a# d

35 广州酒家 3.29 省著名商标 - |9 x! A! J5 a+ P5 G( s: k/ D 餐饮 广东 ' G9 V$ C) S, n, u

36 同济堂 3.03 　 3 u4 f! W1 K8 s# t( W: ] 医药 贵州 / y0 b! y/ F i; n0 B; T$ W; p

37 桂发祥 2.95 驰名商标 & ]8 j7 a' o3 u 食品 # B! X: H% L+ q2 e$ E 天津 * j5 _2 L \1 F& T8 k+ {" o/ U

38 解百 2.86 　 : e4 _5 F% x8 C( q 零售 浙江 , C, I) p x! L' d- B( L$ U1 ~6 C

39 劝业场 2.55 市著名商标 ( g1 }' L5 A1 l- \ 零售 5 }8 p# ]) b7 ?* |3 C, ] 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 & }/ K" [; K# d/ F$ e5 `* S$ U 上海

41 利群 2.31 省著名商标 : b: m2 h5 \3 } 零售 " [4 m4 R, B% {- @0 J 山东

42 德仁堂 2.12 　 - {! `- o2 V* O; X0 o e3 S 医药 ) Y6 g+ n3 A+ F 四川

43 世一堂 2.08 省著名商标 . }$ W4 e H* A! n _* [ 医药 黑龙江 ' P- d( @4 @3 y! I( | A p! h

44 陈李济 1.96 省著名商标 医药 广东

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 4 }: i. G' y( l* y$ t. d. d3 t( e) S 医药 天津

47 冯了性 1.85 省著名商标 医药 广东 8 z) t8 [( g9 Y# _' \

48 沈永和 1.83 省著名商标 G7 o3 U. ~) v9 Z1 s5 A: N 酒业 $ o ]% s& {( ]- p5 B* V* o 浙江 y& d; U+ B2 g5 P, M

49 敬修堂 1.83 省著名商标 + S6 j8 C ?, Q- O/ _ 医药 广东

50 宏济堂 1.81 省著名商标 医药 山东

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51 德众 1.78 省著名商标 % J$ r! O7 ]; u" }! q1 C; a 医药 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 医药 1 x8 E" A1 S* H: \" c8 z6 I2 e 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 食品 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 . ]; c$ L5 f) F3 l6 m, {# C 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 食品 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 , X. k$ G3 U- R4 z8 ]; E, P 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 ! t; ~1 w& L6 n% D 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 9 A$ N! Q2 g8 [+ }! `" A 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 医药 7 @4 b4 M; T: f1 A/ p) P 山东

60 华天宝 1.38 　 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 . |, D; s- p3 E( b6 w 食品 ; X, x4 Q' M& F, C 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 8 ~# i7 ~4 q% j$ ^ 餐饮 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 剪刀 5 [) y. M* f3 I% q' c* B2 U5 \ 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 食品 0 k, t5 q6 I) _* ]8 v, k9 l 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 ! v! n8 n; R/ W( { 餐饮 " F* h& t8 l- N/ Z/ j 北京

67 西安饭庄 1.17 　 ! J1 ?5 e) |- }( D! j4 r8 z 餐饮 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 ' k: x8 h/ p) [4 X5 Z$ ^( n/ r, ` 食品 1 d, r9 }; U8 K% H) q7 p 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 2 L; X4 E1 C. g8 [3 ` Q 餐饮 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 食品 % N. D1 p3 C0 L* L7 S- g% t3 N 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 餐饮 3 J- d( A8 R* b3 V) g- {1 G 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 . L5 K0 h$ L2 D, N7 o0 q# l" R 餐饮 2 L3 T4 M7 s: h2 B/ u 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 ) z* N; ^) T r7 u1 z D9 O 食品 1 _+ E4 R! @2 y0 m. T6 s" H& S 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 , P6 L1 y' r9 d5 R3 T( Q% N" D" F- k 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 餐饮 . ~9 A4 Q( E7 K$ M 四川

76 福林堂 0.78 　 - h+ y8 h9 h' D9 ~" @4 A5 z; t 医药 云南

77 安泰堂 0.77 　 + M- d- y6 r. R1 f 医药 7 @6 Q8 h; n4 x 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 食品 5 o$ j2 Y7 W$ B! y+ @& U 天津

79 周村 0.65 驰名商标 4 x/ h5 `" a) {( }+ J& `, b 食品 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 2 S2 p1 E# q/ K0 n4 K 食品 # a& y _% k) o' h/ [ 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 ( B& T$ ?: n* a% r# N 食品 5 k# c9 B) a2 p. n1 H2 b 山东

82 丰泽园 0.56 　 8 o# F2 m: g y# Q* f 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 ' p J6 u0 n, Y" B/ O 洗染 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 4 q1 B1 m% y& V. u( y 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 2 x" \9 {& X6 B4 [( c H* B 餐饮 : a+ u4 Z* N& E, `* G 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 食品 2 i+ ^2 o2 X6 A 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 医药 . w. b b; _; n+ ?5 M0 ?0 } 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 8 ~5 A X; U* R+ @ 食品 $ Q2 N# q; M0 ?1 e4 F 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 食品 浙江

93 聚春园 0.36 　 2 C- f4 x$ K, L; O/ u& h/ ^& s" x, t 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 / g, u! |4 E. C0 J 餐饮 + ^1 u* V+ ]: O; d- T/ N( ` 江苏

95 龙抄手 0.33 　 0 d: F9 n' `$ d5 w8 e% @, _. ?* e 餐饮 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 - G3 m* y7 V2 M" ~' M5 ~5 w: M 云南

97 吉庆祥 0.28 　 食品 . j) e8 r2 p( p) ~) x 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 7 c3 x9 t3 V. r% T+ U& j0 T 食品 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 $ a) d4 r8 X5 S2 R 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 * |+ I# o$ v/ Y5 V 湖南