[推荐]中华老字号排定品牌价值“英雄”榜

自在南翔凤

中国品牌研究院昨天在广州公布的《首届中华老字号品牌价值百强榜》显示，老字号的品牌价值有天壤之别，即使是100强之间差距也很大。

老字号仅剩建国初期的10％

根据中国品牌研究院的调查，建国初期全国中华老字号企业大约有16000家，涉及餐饮、医药、食品、零售、烟酒、服装等行业。但是，由于种种原因，老字号企业经营不善，频频破产。1990年以来，由国家商业主管部门评定的中华老字号只有1600多家，仅相当于建国初期老字号总数的10％。而即使这1600多家中华老字号企业，也多数经营出现危机，其中70％经营十分困难，20％勉强维持经营，只有10％蓬勃发展。

老字号不乏名牌

据了解，中华老字号100强上榜者当中，有35家获得中国驰名商标或中国名牌产品的荣誉，另有43家获得省著名商标或名牌产品的荣誉，可见老字号也不乏名牌。在上榜的中华老字号当中，医药行业最多，达到31个，其次是食品、餐饮和酿酒行业，分别是25个、20个和8个，这与1600多家老字号的行业分布基本是相应的。

上榜老字号最多的4大行业中，酒类品牌含金量最高，8个品牌的平均价值达到7亿元，约为100强平均价值4.6亿元的1.5倍。其次是医药类品牌，平均价值将近6亿元。餐饮业和食品业的平均价值只有3亿元和2亿元左右。

100强主要分布在沿海

据统计，100强主要分布在沿海地区，其中广东14个、浙江13个、上海11个、北京11个、山东8个、天津7个；内地省份除四川达到7个外，一般都是一两个。原因是在1956年以前沿海地区就是我国经济最发达的地方，改革开放后，这些地方也是经济最发达的地方。

改制和品牌延伸成为新动力

据分析，老字号经过公私合营后，基本成了国有企业，在经济市场化以后，由于老字号所在的行业都是开放的竞争性行业，没有灵活的机制就无法适应竞争。因此100强中，只有几家是国有独资企业，其他的不是民营企业就是国有股份制企业。老字号在改制后，基本都呈现出枯木逢春的发展势头。改制后的老字号，大都突破了原来的经营范围，比如经营餐饮业的广州酒家、楼外楼等延伸到食品行业，以旅行社起家的锦江经营范围已经包括旅游、酒店、餐饮等行业，品牌的自然延伸对于提升老字号的品牌价值具有很大的帮助。

自在南翔凤

附：2006中华老字号品牌价值百强榜

排名 品牌名称 品牌价值（亿元） 商标荣誉 * x! l3 H% Z8 i1 i$ G0 Y9 y 行业 % S+ @8 a1 i' E7 {) ~ 省份

1 同仁堂 29.55 驰名商标 医药 * U, X ]4 D9 j& z" H( | 北京 % w+ D' @4 |$ K) }9 g

2 恒源祥 25.52 驰名商标 3 V+ T+ v! e4 k" R 纺织服装 3 C) }5 F, a8 I) m- t+ U 上海

3 云南白药 25.19 驰名商标 5 n2 k1 h# |. X5 m: H, O 医药 0 M, E( ^1 R$ C0 n! _ 云南 8 Y8 o. f9 s" G; {; A7 g

4 冠生园 24.76 驰名商标 食品 上海

5 王老吉 22.44 省著名商标 , c9 q E" w5 q8 {2 U2 D2 _; i8 i 医药 广东 b) }& m) M# L# D- O7 ?7 D N

6 全兴 20.56 驰名商标 7 E) I2 O7 p' c# h 酒业 四川 9 | f7 { U( |( s

7 老凤祥 20.08 驰名商标 & Y# a: y* U% B 珠宝首饰 上海

8 锦江 19.77 驰名商标 - {0 q0 p: c3 B9 B& O- J' l 酒店/饮食 上海

9 桐君阁 18.65 驰名商标 % C1 ]/ O3 @6 N6 X1 y 医药 重庆 # E5 q. z+ L6 B% D, C

10 全聚德 15.36 驰名商标 餐饮 ) Y1 h z+ Y* Y" p4 u; T' l 北京

11 老庙 15.05 驰名商标 珠宝首饰 上海 X/ A/ ]5 @9 m

12 西凤酒 13.68 驰名商标 a2 D4 {. L6 L6 b! n 酒业 陕西 ( y) Y9 b0 P s$ S9 d1 |

13 九芝堂 13.55 驰名商标 : R( I6 x/ x# a3 t1 Q9 D2 _& z 医药 4 G9 f/ d. }1 t; O 湖南 0 Y" ?6 O- s$ [ f

14 雷允上 11.53 市著名商标 : s j/ b( A/ u 医药 上海 , N/ ^9 m! Y/ h; a. Q( T

15 片仔癀 9.66 驰名商标 2 \, G/ q6 e6 T/ O6 g 医药 E+ x* \1 l8 W; I" M 福建

16 东来顺 9.34 驰名商标 ! h6 U! p6 h+ n. q( e. H 餐饮 北京

17 马应龙 8.83 驰名商标 # P9 _/ e2 }! ~+ b 医药 湖北 6 _+ l1 R8 }- h/ S, I$ P" q1 O

18 狗不理 7.57 驰名商标 9 z* ~, |- _) m# Y8 j$ b1 w 餐饮 天津 1 Q! y: \9 g3 m4 p* ~7 ~

19 牛栏山 5.82 驰名商标 7 V; z" j7 ^! t' N 酒业 北京 0 o: ^ ^1 t4 o9 K

20 亚一 5.54 市著名商标 9 G# l$ r8 K( |" i9 \ 珠宝首饰 8 u- d2 \7 ^4 u( y 上海 - s2 j7 [( H) ]' U

21 咸亨 5.27 驰名商标 餐饮 + `: ?; j9 s9 T% @* Y4 h 浙江 ; ?' ?* F7 Y/ Y7 ]7 w1 }" {( M8 G

22 五芳斋 4.98 驰名商标 餐饮 浙江

23 中央商场 4.56 　 " s O6 Y8 u9 x; N2 Y9 _ 零售 江苏 * H* g: ]) r9 o" r+ b" e

24 胡庆余堂 4.52 驰名商标 医药 ) K: F9 v. ^# \# b; ^5 ` 浙江

25 文君 4.31 省著名商标 4 ~ t' C9 L' t& Y7 q% A3 x( k6 M 酒业 四川 ) L7 [9 V+ F* [; @1 ]- m

26 乾隆醉 4.28 驰名商标 酒业 9 V: m! P, D M/ A+ i 河北

27 西单 4.27 　 零售 " n- R% p! ]0 x6 e3 s 北京 $ u$ {$ P% x0 ^, @- p0 U, x: q

28 潘高寿 4.15 省著名商标 , Z9 N" G! U- C/ _1 b% t 医药 广东

29 中一 3.88 省著名商标 医药 8 C7 O. a7 H( P4 f* o 广东 ! Z9 g0 C& H/ x% I, u$ H* A. N

30 福 3.82 省著名商标 医药 山东 7 w: {. s* x$ y. h8 n, A* F

31 培罗蒙 3.78 驰名商标 P+ B& J4 i5 Z; c3 X 纺织服装 + _+ _* a8 V. h7 r 上海

32 古今 3.76 中国名牌产品 纺织服装 8 Q& y" K: I! }- E5 z8 | 上海 . g( z, O* I2 G8 B1 A. F6 N

33 震元 3.63 省著名商标 医药 浙江

34 塔牌 3.33 省著名商标 酒业 8 [9 X" Z- W) L/ W l. r 浙江

35 广州酒家 3.29 省著名商标 ; L, D3 m/ C; z, J+ p6 p 餐饮 广东 3 K6 \/ p+ {( _1 a% g6 b

36 同济堂 3.03 　 医药 0 u( c! s& ^, D 贵州 . ?) I5 E/ C- l, o% X

37 桂发祥 2.95 驰名商标 ! T/ B, s8 L4 p2 x 食品 7 W. U0 [6 L2 T 天津 5 b" w5 O6 u6 P1 v0 J. }! j) n& }0 a

38 解百 2.86 　 8 a# R$ }& N* _2 m* W 零售 浙江 " \$ c+ K3 j- w. P" ^! E$ L% P

39 劝业场 2.55 市著名商标 5 b; D. K! f& F/ S0 P 零售 天津

40 杏花楼 2.47 驰名商标 餐饮 " \7 x+ {1 Q* z 上海 / o* {2 J% X0 b" i" M8 v9 {

41 利群 2.31 省著名商标 - ~3 w, o" Q9 E, ~ 零售 - m9 ?" _) {# C% [8 _4 P4 e4 [0 P 山东

42 德仁堂 2.12 　 医药 0 W: h; u. p, e( e- T 四川 ! L$ c" r, B; w% ~% [# q

43 世一堂 2.08 省著名商标 % ?/ N7 \0 k' Q6 a l U 医药 3 ]1 X2 v9 j* }$ _+ _ 黑龙江 & g- O' y" k3 D

44 陈李济 1.96 省著名商标 . U8 O: \* v' R$ l, d9 g: Y 医药 广东 6 J0 l. y3 w+ l7 B) x' x

45 何济公 1.89 省著名商标 医药 广东

46 达仁堂 1.86 市著名商标 . A- v- P! i ^6 ?. c 医药 9 ?/ [; K8 z0 N- X 天津 & v2 t( ?3 c0 \! j" [

47 冯了性 1.85 省著名商标 ( E# o1 V8 N5 y3 h' z" c 医药 广东 7 h; Q$ M" `% j$ Z7 H! o a

48 沈永和 1.83 省著名商标 酒业 9 B4 [* [5 C" Z" _* q 浙江 : V7 p0 N6 Q( L" o+ u8 }+ x' J8 J8 j2 z

49 敬修堂 1.83 省著名商标 医药 广东 / ]7 b4 K( E" _ ]; ~

50 宏济堂 1.81 省著名商标 : y* i6 p- s1 z8 V& I 医药 : u+ a( p, T8 _ 山东

自在南翔凤

51 德众 1.78 省著名商标 ! |1 q! Y. a& D 医药 s, S" M: G, c% }/ r; N5 }2 L" _+ u 广东

52 隆顺榕 1.75 市著名商标 ; S5 }# k# K" N7 k# {/ E# N 医药 天津

53 王致和 1.69 市著名商标 * v* @( K. x0 ?, @; D 食品 , I# \. h3 Y) V" Q8 B 北京

54 保宁醋 1.63 驰名商标 食品 : I6 W; \6 k. t( A4 K$ A 四川

55 雪舫蒋 1.61 省著名商标 5 u: F+ F* v4 c# K& J& I 食品 1 h, ]8 Q+ F) O o; B6 o 浙江

56 宝生园 1.56 中国名牌产品 食品 广东

57 冠云 1.54 驰名商标 食品 山西

58 吴良材 1.53 驰名商标 眼镜 ! I( S) z- c9 a; F( I 上海

59 中亚 1.49 省著名商标 m7 |) a) T+ K 医药 0 l- r# E& y& k8 N' j3 o. G 山东

60 华天宝 1.38 　 + e. t$ g1 a$ j# ?+ ~% K 医药 广东

61 致美斋 1.35 省著名商标 食品 0 ?/ l! l3 {% W( l: u/ w 广东

62 火宫殿 1.28 驰名商标 餐饮 ! d( P: Q" F, |5 M: b" O* z2 k 湖南

63 张小泉 1.25 驰名商标 8 U- d7 T' {7 }) v! q 剪刀 浙江

64 三珍斋 1.22 省著名商标 * S1 m7 [0 x, i1 B 食品 浙江

65 六必居 1.21 市著名商标 食品 北京

66 便宜坊 1.19 　 # W3 o1 M* p: t, U) d1 l 餐饮 北京

67 西安饭庄 1.17 　 % m7 i# o# A2 Q 餐饮 Y2 \8 A, Z. T# d+ Q 陕西

68 福源馆 0.96 驰名商标 食品 吉林

69 莲香楼 0.93 省著名商标 餐饮 6 c; j) W. R0 n$ \, | A 广东

70 六味斋 0.91 省著名商标 ( X( o4 O! |' E' I! H# L 食品 4 z- P( \$ I$ G9 Z- T 山西

71 楼外楼 0.89 省著名商标 & C0 |& ]# F# j3 n* g0 p 餐饮 浙江

72 老孙家饭庄 0.85 　 ; D; w4 z4 ^% q& s+ _0 ? 餐饮 陕西

73 皇上皇 0.83 中国名牌产品 食品 . F' `2 f) o" E0 W' _ 广东

74 广誉远 0.81 省著名商标 医药 山西

75 陈麻婆 0.79 省著名商标 + I( X" H+ w2 L: N 餐饮 % `2 f. |: O V/ s0 `5 s5 @ 四川

76 福林堂 0.78 　 医药 - }) y# m1 P6 D k 云南

77 安泰堂 0.77 　 医药 + M% q7 O! d1 a+ k l/ u 甘肃

78 天立 0.66 中国名牌产品 9 i* e; V* h9 k; I3 V9 D# |) f 食品 天津

79 周村 0.65 驰名商标 食品 3 m$ i d6 r- y 山东

80 天福号 0.63 市著名商标 食品 北京

81 玉堂 0.61 省著名商标 食品 $ R. x3 R# d( `& y 山东

82 丰泽园 0.56 　 餐饮 北京

83 普兰德 0.55 　 洗染 " l! Y. |* o/ D0 Y$ G; F 北京

84 果仁张 0.52 市著名商标 食品 天津

85 第一楼 0.52 省著名商标 餐饮 % ^3 w; N$ @( ]' `1 t 河南

86 德馨斋 0.46 省著名商标 ( |4 q4 ?% m/ O9 Z3 |' [+ B 食品 山东

87 同庆楼 0.43 　 餐饮 安徽

88 老大昌 0.43 　 $ H7 }3 |7 n% d1 B6 J H& i 食品 : ~+ n! \/ w! D4 k 浙江

89 鹃城牌 0.42 省著名商标 1 y* l S6 B5 d3 c4 w. { 食品 四川

90 生生堂 0.41 　 ; U+ m/ N+ @8 C6 Y$ ~ 医药 9 z* L1 A! l' W 山东

91 美和居 0.41 省著名商标 J: k+ D, e4 T" _' H; C" x# D 食品 山西

92 丁莲芳 0.39 省著名商标　 3 X, C) z% c, t: p5 Q) o* O8 N 食品 : o7 n ?( f" U4 Z1 j3 u 浙江

93 聚春园 0.36 　 8 |1 n6 a% L0 | g* n, a 餐饮 福建

94 得月楼 0.35 　 % U+ f2 o6 \8 B O 餐饮 江苏

95 龙抄手 0.33 　 . b2 }0 d! Q# {; b; a$ h 餐饮 8 B3 D+ w. U* V9 Z+ ^# P 四川

96 老拨云堂 0.33 省著名商标 医药 # _9 o$ N9 Z# ?9 s) K 云南

97 吉庆祥 0.28 　 8 x" j( M) a% Z$ F7 _4 f% s 食品 云南

98 老鼎丰 0.25 省名牌产品 食品 3 E4 T9 O- D; o0 m 黑龙江

99 春生堂 0.21 　 酒业 福建

100 老杨明远 0.15 眼镜 湖南